法国经典奢侈品牌 Louis Vuitton 和街头潮牌 Supreme 最近的合作是社交媒体上一个热门话题，最初这只是一个传言，起源于 Louis Vuitton 男装创意总监 Kim Jones 在 Instagram 发布的一张图片，不过他很快就将这张图片删除，可能是误发，也可能是营销手段。
无独有偶， 上周 Dior 男装创意总监 Kris Van Assche 同样在 Instagram 发布一张图片：将 Dior 的品牌名与 Nike 的标志性 Logo 融合，随后同样将其删除。
Kris Van Assche 使用了图形艺术家 Hey Reilly(以恶搞品牌 Logo 出名)创作的图片，以“Just Do Dior”为口号，与 Nike 著名的“Just Do It”口号相呼应。 这足以引起两家品牌粉丝的强烈反应，希望他们也能推出联名系列。虽然可能只是粉丝的一厢情愿，但看起来 Dior 和 Nike 合作也不会带来违和感，奢侈时尚和运动之间的界限已经越来越模糊。
除此之外，社交媒体在品牌传播中扮演着更为重要的角色，它们频繁地被品牌用来正式发布新闻，例如 Yves Saint Laurent Beauté 任命 Tom Pecheux 为全球美容总监。
值得注意的是，Kris Van Assche 与运动品牌并不是第一次合作。他曾在 2015年与 Adidas 合作推出了 Ultra Boost。 而 Nike 与奢侈时尚也关系紧密，它曾与Givenchy 前创意总监 Riccardo Tisci 和 Balmain 创意总监Olivier Rousting 合作过。
时尚和运动服装之间的联系越来越紧密，许多超模同时为时装品牌和运动品牌工作，比如说 Bella Hadid，她在 2016年秋季开始担任 Nike 的模特，同时也是 Dior 的模特。
