超市 便利店 百货 购物中心 专业店 人物 考察
395205054

“狼”来了,阿尔迪(ALDI)正式登陆中国

来源:中国连锁经营协会 作者:张力 2017-03-16
阿尔迪网站,新增了中国。 座落在德国鲁尔地区小城米尔海姆(Mlheimer)的阿尔迪(南)(ALDI sd)总部发布告示,计划2017年3月20号通过阿里巴巴天猫商城,进入中国市...

阿尔迪网站,新增了中国。

座落在德国鲁尔地区小城米尔海姆(Mülheimer)的阿尔迪(南)(ALDI süd)总部发布告示,计划2017年3月20号通过阿里巴巴天猫商城,进入中国市场。悬在空中已久的“靴子”,终于落地。

阿尔迪有个中国名字:奥齐乐。阿尔迪中国网站为https://www.aldi.com.cn/。阿尔迪中国首先将提供红酒、早餐、零食几类日耗食品。目前,阿尔迪中国暂时共享阿尔迪澳大利亚的供应商。

为什么把阿尔迪比作“狼”?

我们仅看看阿尔迪在商业发达国家,比如澳大利亚、英国、美国的表现,就知道了。

澳大利亚(大洋洲)

2001起,阿尔迪在澳大利亚开店。目前有370多家分店,近几年内将新开120家。2015年前后,澳大利亚本土超市怀疑阿尔迪能够如此低价销售,与偷税漏税有关,进而联名向政府投诉。阿尔迪破天荒地公布了财务报告。本地超市诉败。

阿尔迪价格低多少,竟被投诉?同类商品相比,低20%-50%!

英国(欧洲)

同样,三年前英国超市大鳄Tesco(乐购)起诉阿尔迪。起因是一则广告。广告主要内容:一个女顾客讲述,自从在阿尔迪购物后,节约了多少日常开销等等、等等。

官司结果,Tesco诉胜。阿尔迪痛快认输,撤回广告。嘴上认输,脚下却加快进军步伐。2015年阿尔迪透露,到2022年,计划在英国门店数量,由540家增加到1100家!

美国(美洲)

一边,沃尔玛被迫批量关店;一边,阿尔迪(南),计划到2018年底的门店数量,由目前1500多家增加到2000家,这还不包括阿尔迪(北)在美国的开店。

阿尔迪是上世纪70年代初登陆美国的。多年来,在评比美国消费者最喜欢的超市调查统计排名中,阿尔迪始终名列前茅,远超沃尔玛。原因很简单,同类商品相比,在保证质量(甚至更好)的前提下,阿尔迪的价格低20%-30%!

阿尔迪较好地诠释了人类自古以来的商业“哲学”:为普通老百姓提供“生活必需、质高价低、买后放心”的商品。这就是阿尔迪“狼”性的本质所在!

到目前为止,阿尔迪只开实体店,仅有一个例外,在英国,阿尔迪既有实体店和也有网店。

人们不禁好奇,为什么阿尔迪一反常态,以电商为切入点进入中国市场?答案有三:

其一、中国电商已非常成熟,与此配套的快递行业四通八达。换句话说,在中国,运营电商的成本可控。

其二、通过电商,可以很快覆盖中国大部分城市和地区。

其三、正如阿尔迪中国的总经理Christoph Schwaiger先生介绍的,阿尔迪中国首先将提供红酒、早餐、零食几类日耗食品。在此基础上,进一步探索和完善中国市场销售的关键绩效指标(KPIs)。这里的潜台词是,了解中国市场后,再开实体店。

不管ALDI以哪种方式来到中国,对于中国老百姓或许是福,而对于中国本土连锁超市而言将面临更为残酷的挑战。

 “狼”来了,我们准备好与“狼”共舞了吗?

责编:胡一刀
    (10)
    (0)

    龙商搜索

    文章总评分

    已评 请求出错,请刷新页面