自去年6月25日始，这一年湖南零售行业几乎被步步高刷屏。步步高梅溪新天地，这个超过70万平方米、集步步高20年内功之大成的心血之作，刷新了国内商业综合体的记录，也是国内首家商旅文概念城市综合体。
在整个传统零售行业疲软暗淡之际，集合了多种新鲜业态的梅溪新天地高调亮相，跨界创新，亮点纷呈，令行业为之一振。
超级商业旗舰去年成功试水
2016年6月25日，在国际钢琴巨星郎朗现场弹奏的钢琴音符中，长沙商业翻开了全新的篇章。当日，步步高在其大本营长沙投入重金建设的超大型城市综合体正式启幕。
项目位于长沙市湘江新区梅溪湖中心地段，是由步步高集团斥资50个亿打造的70万方超大城市综合体。定位新兴城镇家庭消费，致力于打造“漫时尚、轻度假”的商旅文城市综合体新标杆。其中包括20万方的购物中心，750米长的梅溪大街、云顶星河游乐王国、飞行体验馆、蜡像馆、水母馆、福朋喜来登酒店、5A甲级写字楼和梅溪国际公寓等业态共同组成。
项目总设计师、步步高集团董事长王填说，自己曾用脚步丈量过，走完整个项目的动线长接近6公里。“我不希望顾客是一天就能够逛完的，稍稍夸张点说，每天光吃1家餐厅也够顾客吃1个月的。”他表示，希望梅溪新天地能够成为消费者最有“兴奋感”的城市综合体。
从营业客流看，梅溪新天地确实成了长沙最有“兴奋感”的商业地带，营业至今客流屡创佳绩：去年开业2天客流超过80万人次。国庆长假7天接游客超100万人次，今年元宵节突破22万人次，五一小长假达到50万人次，名副其实荣登湖南新度假中心。
淋漓演绎日不落的游乐业态
骄傲的客流数字，得益于在商业及传统零售卖场上拥有20年资深经验的步步高秀出了自己的深厚功力。20万方美式购物中心不仅有H&M、UR、Zara、MUJI、Mothercare、NEW LOOK等知名快时尚品牌，还有首次进入长沙乃至湖南的全聚德、上井精致料理、Just Like It、美珍香等多个世界性知名品牌。在首个统设统装梅西百货、融合了大量进口商品和增值服务功能的第三代超市、富于体验感的新潮电器尚电电器城外，近年来受到消费者喜爱和追捧的真冰场也搬进了梅溪新天地。开业当日，被湖南体育局授予“湖南省冰雪项目训练基地”。这也意味着，这个真冰场，不仅为冰雪项目爱好者提供日常娱乐体验，还成为湖南省冰雪项目运动员训练的指定场所之一。
人无我有，人有我优，高品质的日常业态之余，梅溪新天地还引入了很多有意思的创新业态——两馆两园，即飞行馆、云顶星河游乐王国、蜡像馆和水母花园也在市民中极具人气。
飞行馆是国内最大规模航空运动飞行娱乐综合体，奥运体操冠军何可欣创造“首飞”惊喜。如今随着“室内风洞”技术的进一步成熟，室内跳伞飞行开始从专业训练演变为娱乐项目，在欧美国家风靡开来，并在长沙落地开花。总投资超过7000万元人民币。经过专业教练的指导，游客可以在高达8.5米的太空飞行仓内自由感受来自太空的失重、漂浮、旋转等各种体验，化身炫酷“飞行家”，体验享受自由翱翔。每个节假日，飞行馆一票难求，掀起长沙飞行热潮。
云顶星河游乐王国为全开放式，将购物与娱乐无缝结合。园区占地3万平米，由中国大型游乐第一设备生产商中山金马集团打造。游乐王国21大主题游乐项目均采用科技含量极高的游乐设施设备，包括高达68.8米的高空自由塔、仿真海洋视觉5D效果的激流勇进、野外探险为主题的裸眼3D影院等将近20个游乐项目。整个游乐王国利用高科技灯光特效，营造出时尚、惊奇、流光溢彩的浪漫氛围，为都市顾客带来身心舒展的游乐新体验。
捧着奖杯的梅西、准备奔跑的李晨、端着咖啡的葛优……仿真程度直逼杜莎夫人，游览面积、互动内容等却比前者丰富不少的全国首家2.0升级版民族品牌——帷幕开啦@星城蜡像馆同样是长沙旅游一大亮点。游览面积近5千平方米，内设有120余尊栩栩如生的名人蜡像，开放以来星光熠熠。4月份著名导演、制片人张纪中亲临现场； 5月12日，86版《西游记》师徒4人30年聚首，著名表演艺术家六小龄童、迟重瑞、马德华、刘大刚齐聚梅溪新天地共贺西游蜡像揭幕，并表示致力将民族文化和蜡像留给国人，推向世界。
将深邃海洋搬运进商业体，已然是国际商业体的引领潮流。美之海水母花园项目面积约为2000平米，是国内首家水母主题精品海洋馆。集水母展示与互动于一体，各种颜色的游鱼将营造一个如梦似幻而又温馨浪漫的展示空间，顾客们沉浸在多姿多态的海洋生物的世界，适合所有年龄层在任何天气下游览观看。
“无论网上买东西怎么便利，人们还是需要第三空间，需要高质量、就近解决亲子、社交、娱乐、高频次日常消费等，如今这些需要都可以在梅溪新天地得到满足，特别好！”接受记者采访的多位顾客如此说道。由此可见，在网络席卷全球的今天，实体娱乐的创新业态发展同样潜力巨大。
肆意生活，尽在漫时尚，轻度假，
“我要打造一种生活方式，把所有好玩的、体验的元素都汇集起来，即便在全国也具有唯一性”，王填表示。梅溪新天地将通过游乐、时尚、艺术性等标签辐射到湖南地区周边300公里甚至更广的人群，而年轻人是核心的目标圈层。
步步高梅溪新天地的漫时尚，提倡的是一种生活态度，唤醒人们最初的美好浪漫情结，塑造一种享受物质与精神平衡的新生活方式：即为锐意进取、又懂得放慢脚步、享受人生的都市人群营造舒缓、惬意、浪漫的愉悦空间。
同时，步步高梅溪新天地在“漫时尚”基础上，首倡中国商业“轻度假”这一都市休闲乐购概念，通过几米漫画、春节灯展、桃花节等主题性的场景创建和互动性的活动设置，让用户轻度体验世界各地原汁原味的潮靓生活元素。“轻”代表了轻松、自由、互动、多元而且花费不多，在这里的每一项体验无论是购物、美食还是艺文、娱乐，都可以让人从容愉悦地参与，以高质价比和趣味横生的方式深刻感受步步高梅溪新天地的诚意。
项目背后的商业雄图
说梅溪新天地是步步高集团的心血之作一点也不为过。为了建设这个超大型城市综合体，步步高投入了50亿元。
步步高董事长王填希望藉此为突破口，把综合体这一项目做成步步高集团的拳头产品，做成在后电商时代消费者有高度体验感的一个生活场景，一种更具现代感的生活方式。因此，在项目规划和业态布局方面，梅溪新天地做了很多跨界创新和融合。在梅溪新天地开业的各种活动中也充分体现了高度体验感生活场景、更具现代生活方式的意图。他甚至顺应当下网红直播潮流，亲自上阵，和著名钢琴家郎朗一起上演了一场饭局直播。
从超市零售起家到开始兜售生活方式，步步高集团正尝试通过打造多业态集合的商业旗舰，吸引更多消费者参与线下体验。步步高·梅溪新天地为消费者提供了足够多的选择，去重新规划自己的假期，重新定义自己的生活。
