继今年2月阿里巴巴和百联宣布“联姻”以来，双方的新零售战略合作有了新的实质性进展。
5月26日，阿里巴巴集团与易果生鲜签订《股权转让合同》，阿里巴巴集团向易果生鲜收购联华超市18%的内资股股权，成为联华超市第二大股东。联华超市是上海百联的二级公司，2016年末，阿里投资的易果生鲜从永辉超市手中接过2.37亿股联华超市股份，成为联华超市的二股东。
在今年2月的发布会上，阿里与百联宣布将基于大数据和互联网技术，在全业态融合创新、新零售技术研发、高效供应链整合、会员系统互通、支付金融互联、物流体系协同等六个领域展开全方位合作，但并未涉及资本层面，而本次交易为阿里和百联两大集团在未来商超业务的合作建立起了资本的纽带。业内人士据此分析称，线上线下两大全业态巨头之间的新零售融合，将率先从商超业态展开。
2016年，阿里和京东在商超快消品领域激烈“交火”，天猫超市高调公布了“双20亿”计划，并将在三年内达到千亿元规模，成为线上线下最大卖场；而京东超市则对外宣称力争在三年内成为含线上线下中国商超领域绝对的销售额第一、市场份额第一和消费者满意度第一。
目前，国内市场3C通讯类商品的线上渗透率已达到30%—40%，而超市百货的线上渗透率还不足7%，这将是眼下GMV增速放缓的电商们必须得到的“新大陆”。而在京东收购1号店，牵手永辉和沃尔玛之后，阿里与百联将新零售的下一只靴子落在商超领域也就不难想象了。
阿里巴巴集团方面表示，此次投资彰显了与百联集团携手践行新零售的决心，未来将通过大数据重构新零售智慧门店，提升消费者的消费体验以及商业运作效率，全面贯通线上线下商品、支付、物流、会员等商业生态体系。
未来逛超市的姿势：所有货架都会实现电子化
目前，双方正在积极研究商超业务合作的具体方案。
业内人士分析称，联华超市遍布全国的3618家门店有望率先开展新零售布局和改造，以满足消费者全时段、全客群、多场景的消费需求。
未来逛超市的姿势：消费者可享便捷的到家服务
据悉，联华超市自1991年开业以来，已经发展成为一家具备全国网点布局、业态最齐全的连锁零售超市公司，经营大型综合超市、超级市场及便利店三大主要零售业态，旗下品牌包括“世纪联华”、“联华超市”、“华联超市”、“快客便利”等。截至2016年12月31日，联华超市及其附属公司的总门店数目已经达到3618家，遍布全国19个省份及直辖市，继续保持在中国快速消费品连锁零售行业的领先地位。
根据百联集团公告，阿里巴巴受让201,528,000股内资股股票，占联华超市已发行股本的18%，成为第二大股东。易果生鲜仍持有1.17%的股份，将继续发挥其在生鲜供应链和物流方面长期积累的优势，与联华超市形成战略互补和业务协同。
