女鞋市场颓势延续 达芙妮上半年亏损加剧

受零售环境进一步恶化影响，女鞋市场颓势延续，鞋履品牌达芙妮正面临业绩的困境，亏损扩大。

在截至6月30日的上半年内，达芙妮国际亏损较去年同期的1.64亿元扩大至2.09亿元，营业额则同比大跌19.65%至27.33亿元，毛利则大跌19.22%至15.22亿元。

近几年来，达芙妮的发展着实有些吃力。翻阅过往的业绩报告，其自2013年开始，营业额即出现持续下滑。根据达芙妮此前公布的运营数据，其营业额占比近九成的核心品牌（自有品牌“达芙妮”和“鞋柜”）今年上半年的同店销售增长率为-10.7%。其中，2017年二季度同店销售增长率则为-10.2%，其认为该季度同店销售下降主要是销售量减少所致。

 

达芙妮在财报中表示，为应对日趋激烈的市场竞争和尽可能减少集团自身的库存压力，达芙妮从今年春夏季就开始大幅降价，而人工成本、物流成本和租金的持续上涨则成为上半年集团净亏损扩大的关键因素。

在疲弱的市场环境下，达芙妮继续进行门店整合，上半年净关闭330个销售点，其中306 个为核心品牌销售点。截止2017年6月30日，集团拥有销售点总数为4570个。其中核心心品牌销售点为4292 个，包括3987家直营店及305家加盟店，销售点数量由2016年6月30日的5147 个按年减少16.6%。门店近半分布在三至六线城市。

达芙妮表示，虽然上半年我国社会消费品整体零售总额有所增长，但女鞋市场的大众板块未有改善趋势，竞争仍然十分激烈。集团早在春夏季伊始，就已开始大幅降价，同店销售表现较为波动。不过，电商业务仍继续保持销售增长，并维持盈利。

达芙妮方面表示，2017年将是集团的转型重要过渡期，其眼下正致力于大型革新计划，其中包括全面品牌重塑及产品升级。“有些措施可能需要一段时间才能全面实施，然后取得成果。本集团已做好充足准备，以应对执行过程中可能出现的各项挑战。”

接下来，达芙妮将继续优化其店铺网络及渠道组合，未来数月内还将推出达芙妮新形象店铺。同时，集团力求通过网上商店及社交媒体平台，加强其与在线及线下顾客的互动，促进电商业务的发展。达芙妮表示，未来会采取更多O2O的措施，充分利用线下广泛店铺网络，发展全渠道方案。