线上线下探索新零售 行业竞争格局正在变化

电商对传统零售行业的冲击影响仍未消散，但前者自身的发展已经遇到瓶颈。电商要走出人口红利日益消退的困局，传统零售商想重新找到能够吸引消费者的闪光点。面对现代商业发展中各自遇到的难题，越来越多的线上线下零售企业，加入到探索“新零售”的大潮中。

日前，深圳、上海、北京、杭州和贵阳等五城市10家盒马鲜生线下店同时宣布落地，截至目前，盒马已开出20家门店，其中上海13家，北京3家，深圳1家，宁波1家，杭州1家，贵阳1家。作为重资产运营的零售业态，“五城十店”同开昭示了盒马扩张的野心。

事实上，自诞生之日，盒马便因 “餐饮+超市”的新业态被视作阿里新零售工程的一号范本。

过去几个月里，阿里巴巴先后布局天猫新零售体验馆、无人超市、无人4S店和服务社区的天猫小店。京东也宣称要在5年内开出100万家实体零售便利店。

“新零售”不仅让线上巨头“下网”，实体零售企业也在这一风潮中纷纷“变身”，线下永辉的超级物种、天虹的sp@ce、新华的都海物会、步步高的鲜食演义、百联的RISO、大润发的优鲜、世纪联华·鲸选等相继出炉。

资本对“新零售”的热情，与相关政策的引导密切相关。去年11月，国务院办公厅印发《关于推动实体零售创新转型的意见》，对实体零售企业加快结构调整、创新发展方式、实现跨界融合、不断提升商品和服务的供给能力及效率作出部署。

中信证券指出，新零售竞争格局正在变化，体现在新业态的共赢和彼此对资源的竞争。阿里旗下“淘鲜达”生态的成员逐渐扩大，预示着“店仓+O2O 辐射”商业模式和消费者的成熟、消费者的成熟，行业存在巨大市场。在资源竞争上，主流企业在门店与储备门店资源、供应链深度、零售运营有很大的优势，未来或在市场增长中获益。