国内奢侈品行业的局面被众多玩家频繁搅动，曾经被定义为不懂时尚的京东，正在尝试构建时尚的新标准。10月10日，京东全资开发的奢侈品服务平台TOPLIFE开始上线运营，TOPLIFE将完全独立于京东主站，以品牌官方旗舰店的模式运营，并与京东原有的奢侈品定位形成差异化布局。
有分析人士认为，京东在时尚市场的布局中再度扩大自己的“同盟军”，随着局面越来越清晰，中国奢侈品线上市场正在成为天猫和京东的两巨头之争。
进入互联网时代后，电商的快速发展为实体商家们提供了不少网上购物入口，大部分商家也愿意选择开通网店或者专属网站来售卖商品，但长久以来，在这些拥抱电商的商家中，奢侈品牌的身影少之又少。
10月10日，京东商城旗下全新奢侈品服务平台TOPLIFE正式亮相各大应用商店，向用户开放初版APP公开下载。京东相关负责人告诉记者，TOPLIFE的定价将于品牌同步，所以目的并不在于价格优势，而独立运营为将成为其提升体验和服务优势，包括专仓、专机、专人配送等等。据透露，下一步京东还计划利用VR/AR/AI等技术完善线上品牌感受力，这无不彰显了京东进军奢侈品电商行业决心。
这一点，天猫也有意识到。9月22日，天猫美妆的相关负责人在接受媒体采访是表示，越来越多的奢侈品牌加速拥抱天猫，希望借助新零售的大数据技术以及与客户的全渠道互动，带来新商业模式创新，吸引更多年轻消费者。
然而，互联网市场的残酷在于，在老大和老二之外，其他的玩家都是夹缝求生。近日，奢侈品电商平台寺库网在美国纳斯达克上市，其发行价为13美元，市值约6.7亿美元。虽有奢侈品电商第一股的概念加持，寺库网的表现却并不如人意。9月22日是上市首日，该公司股价却一路跳水，截至收盘，股价大跌23.08%，报收于10美元。
在此之前，奢侈品电商佳品网、尚品网、走秀网等平台已经耕耘多年但并无起色，甚至走向倒闭。尤其是走秀网CEO纪文泓因走私被调查移交司法一案，折射出了奢侈品电商的货源硬伤。此外，假货担忧、购物体验缺失、价格制约都是奢侈品电商的障碍。
中国电子商务研究中心主任曹磊认为，寺库并不像阿里巴巴、京东那样在国外有较大的知名度，国外投资者对寺库了解比较少。同时，随着聚美、当当的退市，垂直型电商对国外投资者带来了较大的损害，导致国外投资者对中国垂直类电商顾虑较大。另外，中国有很多山寨奢侈品，奢侈品行业的参与者需要重塑自己的声誉，可能需要更长的时间才能赢得投资者的青睐。
但值得庆幸的是，中国的中产阶级群体日益庞大、可支配收入也不断增加，该群体的奢侈品需求仍保持平稳。
近日，麦肯锡发布的《2017中国奢侈品消费报告》显示，2016年中国消费者对全球奢侈品市场的贡献已经占到32%。中国的消费者们仍旧是全球奢侈品的主力。有数据显示，2016年全球奢侈品线上销售同比增幅预计为9%。业内人士认为，没有价格优势，消费者与电商的交互的创新，服务与体验的提升将成为奢侈品电商在国内立足的重要推进因素。中国消费者依旧是推动全球奢侈品市场的主要动力，中国的奢侈品行业有着回暖趋势。
