香港零售业连续反弹 零售商纷纷转向电商

香港零售行业经历两年跌市，低迷许久之后近期出现了复苏的苗头。

“我们相信最坏的时间已经过去，香港零售业正在逐步好转。港珠澳大桥、深港高速公路通车以后，有望给香港带来更多的商机。”莎莎集团主席及行政总裁郭少明在23日的业绩会上表示。

莎莎宣布，截至2017年9月30日止的6个月，公司的营业额为36.6亿港元，同比增长1.6%，其中港澳两地零售销售额为29.5亿港元，增长2.2%，公司在期内的溢利为1.9亿港元，同比增长14.5%。

数据显示，今年前九月访港旅客人数同比上升2.2%至约4264万人次，其中内地游客的数量同比增长2.5%至约3250万人次。香港特区政府统计处近日公布的数据显示，9月香港零售业总销售额的临时估计为357亿港元，同比上升5.6％，创自2015年2月以来的新高。同时自今年3月以来，香港零售业已经连续第7个月上升。

由于零售市道好转，香港本地的零售龙头们亦开始重新调整开店计划。

郭少明透露，由于香港零售商铺租金近年大幅回落，公司选择进行店铺整合，“将一些楼上铺或者位置欠佳的店铺搬迁至交通位置较好的地段，以及在民生住宅区增加新铺。”

截至今年9月底，莎莎在港澳地区的店铺数量维持在115家，内地市场则减少两家至54家。

日前，周大福也公布的中期财报显示，截至2017年9月30日止六个月，销售总额达到247.54亿港元，同比增长15%。与此同时，中国内地、香港及澳门同店销售皆为正增长。

财报数据显示，周大福销售总额达247.54亿港元，较去年同期215.26亿港元增长15%。毛利润为7.17亿港元，上涨4.9%。主要经营溢利由去年同期1.71亿港元上升40.3%至2.4亿港元。

随着消费者及加盟商的整体气氛改善，周大福执行董事郑志刚透露，预计将于下个财政年度开始便无需再继续减少店铺数量。周大福在全球拥有2488间店铺，其中，内地市场店铺数量同比增加112家至2358家，而香港市场的店铺数量则减少8家至112家。

值得注意的是，人口密集的香港拥有四通八达的交通网络，购物便利，而网购市场发展却相对滞后。根据咨询机构尼尔森的统计显示，网购占香港整体零售额的份额不到5%。

与香港形成鲜明对比的是，近年来内地网购平台呈现爆炸式增长，香港传统零售龙头由此看到了机会，均开始积极布局电子商务业务。

事实上，莎莎自2015年起已积极发展自营线上电商平台Sasa.com，但由于物流成本高企，至今仍未扭亏。为此，莎莎于今年9月底宣布增加另一电商平台“莎莎天猫官方旗舰店”，希望借助第三方网上平台带动公司电商业务。

“过去我们的网购业务输得很惨，我们希望明年能尽快实现收支平衡。今年双十一天猫平台的成交占整体网购业务的比例达到30%，单日成交大增36%。目前，莎莎在京东、天猫等多个大型网购平台均有设立店铺，这有助于提升整体网购业务。未来，我们仍将会与更多大型电子商务平台合作。”郭少明表示。

Sasa.com自2015年起营业额连续3年上升，以截至今年9月底的中期业绩来看，其营业额同比减少6％至1.77亿港元，占集团整体收入4.9％。然而，自营网购平台的净亏损由去年同期的3390万港元，大幅缩减至1630万港元。

莎莎称，在香港及澳门未来会继续强化店铺网络，比如把过去在楼上的店铺搬到楼下一些更好的地理位置，改善住宅区、交通枢纽及邻近内地的店铺网络。同时，推出全新的手机APP改善顾客参与度，并利用自动化流程及新货仓改善整体供应链管理。

郭少明坦言：“实体零售店铺很重要，虽然网购平台的出现会对线下零售带来更多的竞争。但我们相信未来线上线下必须双线发展，这才是最佳的发展战略。”

周大福方面同样表示，公司会继续扩展零售网络，当中主要集中于内地业务扩张。