升级包销模式 易果计划投10亿元扶贫

生鲜电商加码扶贫事业，助推生鲜农产品标准化、品牌化升级。12月4日，易果集团CEO张晔在2017年世界互联网大会上表示，易果集团第一阶段拟投入10亿元资金，用于拉动贫困地区农产品产业升级。

张晔表示，“互联网+扶贫”的模式，应从消费需求与基础设施这两大痛点入手，搭建全产业链生鲜生态。易果第一阶段投入的资金将主要用于贫困地区农产品原产地采购、订单农业、产地仓建设及冷链物流等基础设施上。

消费升级下，消费者对标准化、品牌化的生鲜商品需求越来越旺盛。张晔认为，目前中国农业发展尚不成熟，基础薄弱，主要体现在两方面：一是冷链物流薄弱，生产运输流通的局限性大；二是农产品标准化程度不高，不符合市场需求。因此，许多农民辛苦收获的“农产品”并不能直接转化为“生鲜商品”登上百姓餐桌。

而生鲜电商利用大数据和流量渠道，缓解了部分偏远地区农产品产销不平衡的困境。生鲜电商本来生活曾利用网络营销和电商渠道优势将云南哀牢山的“褚橙”打造成全国闻名的农产品爆款，后又挖掘犇福延边黄牛、赣南脐橙等扶贫农产品，上线五年时间，来自贫困县的农产品成交总额近1亿元；易果则针对云南红河州的优质农产品，采用“包销模式”，向农户、合作社输出采购标准并签订农产品订购合同，仅2017年即帮助红河州销售蒙自石榴、夏黑葡萄、元江青枣等农产品共1600余吨，销售额达672万元。

有分析指出，“农产品扶贫”对于生鲜电商和农户来说是一种双赢选择。一方面，生鲜电商制定的采购标准可以帮助农产品标准化，进而借助电商渠道获得更广销路。另一方面，对独特产地农产品的挖掘、优质品牌的打造，则帮助生鲜电商平台建立自身的差异化优势，另外，农产品产地直采的模式也能帮助生鲜电商强化供应链、降低成本。