经历了寒冬的实体书店正逐渐升温。据北京开卷信息技术有限公司于1月10日发布的《2017年中国图书零售市场报告》显示。2017年全国图书零售市场总规模首次突破800亿元，达到803.2亿元，较2016年的701.2亿元同比增长14.55%。
其中，实体书店零售渠道走出了负增长的态势，实现2.33%的同比增速，达到344.2亿元，这一数字让人们感受到实体书店行业的暖意。而这一改变一方面离不开实体书店接连转型升级“练内功”，另一方面也与政策不断扶持、营造全民阅读氛围有关。
首先，实体书店的转暖与自身试水多元化服务有关。以日前刚刚重新亮相的北京新华书店建筑书店为例，店内除常规的图书销售外，还配备了自有咖啡品牌“新华时间”，为读者提供手磨咖啡、简餐等，同时增设了文化创意产品经营区，围绕自身定位为建筑设计专业人士提供文创产品，此外还设置阅读空间便于读者阅读等。
除了提供更多元的产品和服务，还出现了更多有特色的实体书店，比如北京三联韬奋书店转型为24小时书店，受到不小的关注，单向空间则从一家独立书店变为一个文化创意综合空间，并创办了自己的沙龙品牌、出版物等。“单纯的图书买卖是网上书店也能提供的服务，且因受到成本的影响，实体书店很难在价格上与网上书店形成优势，而体验则是网上书店无法给予的，”独立书店经营者唐勇表示，“通过提供更多服务、设立多元业态等，实体书店能够提升体验感，吸引消费者前往并延长消费者的留店时间，从而带来销售。”
2017年初，常州市南大街青果书房正式亮相。这家书房位于新华书店旗舰店的一隅，结构和布局采取了大胆创新。原木色系布置、江南院落格局以及小青砖墙面、老房梁、老瓦片等元素，处处体现出老常州青果巷的韵味。
从正门走进南大街青果书房，穿过由老瓦片装饰的宅门就能到达中庭的“微园林”。“我们在装修的时候就一直坚持了传统与现代相结合的理念，让厚重的老常州的文化底蕴能在我们这里静静地沉淀，让‘青果’两个字不仅仅是停留在表面，而是蔓延在书店的每个角落。”南大街新华书店门店经理祝景涛告诉记者。
目前，南大街青果书房被划分为了艺术沙龙区、餐饮区、活动区、休闲阅读区等区域。
1月6日上海开业的大隐书局创智天地店深夜书房采取了富有特色的路线，利用了周围的环境优势。大隐书局创办人刘军介绍，从书店到书房，一字之差，意味迥异：书店是属他的，“我”是顾客；书房是属“我”的，“我”是主人，意在宾至如归。实体书店是经营空间，经营文化，更要为读者提供不间断的服务和活动参与的可能。”
大隐书局创智天地店，附近是复旦、同济、上海财经大学等十余所知名高校和百余家科研院所。面向众多年轻、高知读者群，1300平米的创智天地店，不仅有高达十米的阅读阶梯、可以贴心变换长短的阅读书桌、童话味道浓郁的儿童阅读区，还有优雅的茶空间、特色的美食区，甚至有服饰设计空间。
引人注目的是，书店特别引入了上海书店中独有的录音棚、朗读亭，可以把有声读物的录制、MV制作、与音乐有关的培训等声音元素放到现场，顾客既可参观整个创作过程，也可以自己亲身来体验。这些混搭味十足的元素也在诉说大隐书局的理念——与所在街区、人群融为一体，成为独有的、可以令读者流连忘返的那一家书店。
在过去一年半的时间里，大隐已开业的5家门店为读者提供开放式阅读图书60000多种，举办公益性文化活动350多场（次），接待读者近20万人次，拥有会员读者15000人，160位海内外文化名人与读者进行了阅读分享。
不仅有书店自身的努力，外部欢迎也给予了书店有力的支持。2016年6月，中宣部、国家新闻出版广电总局、国家发改委等11部门联合发布了《关于支持实体书店发展的指导意见》，不仅鼓励房地产企业、综合性商业设施、公共服务设施等为具有较强经营发展能力和社会影响力的实体书店提供免租金或低租金的经营场所，还要求加强财税和金融扶持，在一定程度上减轻实体书店的经营压力。
除了国家大层面出台相关政策外，各个地方也相继发布了当地的扶持办法。以北京市为例，实体书店的资金扶持工作已纳入到北京市“十三五”时期公共文化服务体系建设中，预计五年内资金总投入过亿元，并在2016年和2017年每年均投入1800万元，分别扶持了70家和71家书店。
另外，近年来政府层面还在不断营造全民阅读的氛围，“书香中国·北京阅读季”等成为带动人们阅读的品牌性活动，《全民阅读促进条例（草案）》也于去年6月审议并原则通过，进一步激发读者的阅读兴趣。
在从业者看来，多个政策的相继下发，为实体书店营造了一个积极的发展氛围。中国创意产业研究中心主任张京成认为，政府发布的相关政策主要是从宏观层面来引导、规范市场的发展，起到较强的激励作用，而实体书店若想实现长久且稳步的发展，仅靠政策是不够的，更为关键的还是在于实体书店自身。
然而，实体书店并未完全走出困境。据《2017年中国图书零售市场报告》显示，虽然全国图书零售市场每年实现的总规模不断扩大，但仔细观察整体市场背后的推动力可以发现，很大程度上来自于网上书店，其中网上书店对整体市场的增长贡献占比达到92.32%，而实体书店仅有7.68%。且与网上书店保持着较快的增长速度、仅用五年就从130亿元的零售规模发展到459亿元相比，实体书店近五年一直在330亿-350亿元之间徘徊。
