35岁的健怡可乐终于决定来一次大变身

过去一年，除了收购小品牌之外，可口可乐最大的调整就是重塑了不含糖可乐的品牌，无糖可乐（Coke Zero Sugar）最终在美国本土市场取代了零度可乐（Coke Zero）。调整还在继续，刚进入2018年，可口可乐又开始给健怡可乐（Diet Coke）“做大手术”了。

这家饮料巨头在本周三宣布对健怡可乐进行品牌升级。

最直观的变化在产品包装上。健怡可乐的新包装保留了以往使用的灰色主色调，但罐身变得更加细长。和此前与可口可乐同个品牌的战略不同，“Diet Coke”作为一个独立Logo被凸显了出来，取代了以前的“Coca Cola”。

更大的变化是，保留原味健怡可乐之余，它多了4种新口味：樱桃、芒果、姜汁柠檬和血橙。可口可乐称，这是在过去两年里研发了30多种口味后筛选的结果。不过，若你已尝试过网红“汽水酒”，对这些口味应该并不陌生。

过去几年里碳酸饮料整体销量下滑的趋势下，健怡可乐的情况也并不好，它一直是可口可乐公司碳酸饮料产品序列中最薄弱的一支。行业组织Beverage Digest的报告数字显示，2016年全美的健怡可乐销量下滑了1.6%。在可口可乐公司10月份发布的上季度财报中，健怡可乐的销量呈中位数下降。2017年新上架的无糖可乐，也在蚕食健怡可乐的部分销量。

咨询公司Zenith分析师Monica Kvamme认为，相对健康的碳酸饮料的出现，是解决行业卡路里困境的方法，但其效果非常有限。事实上，自2005年这种碳酸饮料销量达到高峰后，就一直在下滑。

消费者正在减少饮食中的糖分，虽然健怡可乐一直主张产品是零卡路里，并努力争取那些注重健康的消费者，但人们依然在转向苏打水等其它含糖量更少的饮品。

为了留住原味碳酸饮料爱好者，在这波新的健怡可乐品牌传播中，可口可乐一直在强调配方并没有变。

实际上，去年10月可口可乐CEO James Quincey就曾透露，“我们应该不会去彻底改变健怡可乐，但接下来会有一系列调整。”

更早前，刚升任可口可乐CEO的Quincey也曾对外表示，“要说可口可乐不再是公司最重要的品牌，这在内部是很难接受的。这种内部文化正在限制公司去发现新的收入增长点。打破这种文化，我们才能关注到消费者真的需要什么。”