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2018北京跨年促销节带动全城消费206亿元

来源:北京商报 作者:郭白玉 2018-03-15
为期两个多月的2018北京跨年促销节近日收官,在3月14日的2018北京跨年促销节成果发布会上,活动组委会通报了本届跨年促销节的战绩:促销节期间各种不同形式的促销方式带动北京全城消费206亿元,部分业态客流量增长60%。组委会还遴选了活动期间的部分热销品集...

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为期两个多月的2018北京跨年促销节近日收官,在3月14日的2018北京跨年促销节成果发布会上,活动组委会通报了本届跨年促销节的战绩:促销节期间各种不同形式的促销方式带动北京全城消费206亿元,部分业态客流量增长60%。组委会还遴选了活动期间的部分热销品集中展卖,与会商业企业可以多种形式交流拉动消费经验和举措。

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为拉动市场消费、丰富市场供给,2018北京跨年促销节从2017年12月29日启动,2018年3月2日正式结束。2018北京跨年促销节涵盖了元旦和春节两大节日,北京市商务委员会组织全市200多家企业进行多渠道、多业态的促销让利,以带动春节前后零售旺季的消费热情。

数据显示,2018北京跨年促销节共带动北京市场206亿元消费的成绩,较上年同期增长47%。据统计,部分商家在跨年促销节期间,销售额同比增长高达200%,一得阁、义聚成、吴裕泰、北京市珐琅厂等老字号企业表现尤佳。

从具体品牌或门店来看,不同商家具体的促销方式也不尽相同,包括价格折扣、购物返券、多倍积分、实物赠品、新品展示等方式。除了企业自选促销活动之外,今年的跨年促销节也设计了多个主题活动。线上板块,京东App上进行了2018北京跨年促销节的专题促销活动,并在首屏进行重点推送;每日优鲜针对2018北京跨年促销节进行了扫码专属红包活动;北京电子商务协会联合本来生活、便利蜂、快买酒等27家北京企业展开2018北京跨年促销节线上促销,并于2017年12月29日正式上线2018北京跨年促销节活动专题页面。

线下主题活动则包括老字号年货大集、红酒品鉴交流会、冰雪嘉年华、品质生活体验汇、“品味·原味——优质农产品进京展”、特色产品推介对接交流会等落地活动,通过专题落地活动加强跨年促销节与消费者之间的互动,同时也作为全城跨年促销的桥头堡,加深消费者对跨年促销节活动的认知,强化整体的促销氛围。作为今年跨年促销节的亮点之一,今年跨年促销节线上线下的活动都更为重视农村和乡镇区域的消费,加强了城市消费和农产品原产地的互动。如老字号年货大集将老字号优质产品送到远郊乡镇,不仅丰富了春节期间农村市场年货品类,同时也为商业企业拓展乡镇市场提供了实战机会。另外,通过优质农产品进京展、特色产品推介对接交流会等活动,搭建电商平台、服务商、传统商超与北京市对口帮扶地区特色农产品企业的对接平台,实现电商精准帮扶,推动对口帮扶地区农产品销售与数字商务进程。

作为市商务委的促消费工作之一,2018年已经是北京跨年促销节落地的第二个年头。据悉,去年跨年大促为期一个月的活动,带动全城消费超140亿元,七大不同板块的企业最高客流量同比增长200%。

 

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