梅西百货收购了纽约一家创新零售概念店

本周三，美国零售巨头梅西百货（Macy’s）宣布收购纽约创新零售概念店STORY。未披露具体交易条款。

STORY由Rachel Shechtman于2011年12月创立，位于纽约曼哈顿第十大道，门店面积约为2000平方英尺（约合186平方米）。STORY的门店运用了一种新的零售概念：以杂志的形式讲故事，像画廊一样定期更新设计，像商店一样卖东西。它与包括 American Express（美国运通公司）、英特尔公司和Target（塔吉特）在内的合作伙伴共同创建了Color、Making Things、Love、Made in America等全新零售概念。

在STORY，每隔四到八周就会重新安排门店的设计和店内商品，旨在表现新的主题、流行趋势或合作活动。

它曾获得Fashion Group International2014年度最佳零售概念新星奖，并被Time Out NY网站列为15家纽约顶级商店。

近年来，受零售市场疲软和电商崛起的影响，梅西百货等传统零售商都陷入亏损和闭店的境地。此次收购也被视为梅西百货向体验式零售领域的一次深入探索。

收购完成后，Rachel Shechtman将加入梅西百货公司担任品牌体验官，向梅西百货总裁Hal Lawton汇报工作。Shechtman拥有超过10年的创业和品牌咨询经验，于2003年创立了一家零售营销和咨询公司Cube Ventures，其客户包括TOMS shoes、卡夫食品（Kraft）、美国时装设计师协会（CFDA）、Gilt、Gap、林肯汽车（Lincoln）和AOL等。2016年1月，Shechtman加入美国全国零售联合会（NRF）董事会，以及Cooper Hewitt的营销和媒体委员会。

梅西百货表示，在这个新职位上，Shechtman将关注如何提升梅西百货店内的客户体验，并努力将STORY融入到新的形式中去。而STORY首席运营官Jenny Shechtman将担任梅西百货副总裁，负责STORY的运营。

未来，STORY将继续在原址上定期更换新主题。