百事可乐首超可口可乐 被评为去年广告最有效品牌

Effie Worldwide 在5月24日公布2018艾菲实效指数，这份榜单基于 2017 年 1 月 1 日至 2017 年 12 月 31 日期间数据，是目前世界上唯一以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。

经过两轮评选，共有来自全球 40 多个品牌、代理商和营销主等入围决赛。传播策略和目标、创意以及落地方案的表现占最终评选的 70%，剩余 30% 按照营销效果评判。与艾菲奖有合作关系的第三方调研机构益普索 Ipsos 曾透露，数字营销活动的实效需要通过认知、认同、购买三方面来衡量。

百事可乐是今年榜单中表现最抢眼的品牌，尽管自 2011 年来百事可乐一直位居最佳实效品牌的 Top 5，但评分始终落后于竞争对手可口可乐。

艾菲指数采取积分制，艾菲大奖、金奖、银奖、铜奖和入围奖分别可转换为不同的分数。百事可乐在 2017 年共获得 42 项奖项，其中包括 4 金、12 银、5 铜和 21 项入围，拿到了 166 分，第二名麦当劳得分为 120 分。可口可乐则获得了 28 个奖项，其中大部分来自美国以外的市场。

过去一年，百事可乐创造了 200 个定制的百事可乐表情符号（被称为 PepsiMojis），这些表情包不仅被用在社交网络，还频繁地出现在视频广告、户外广告牌，创造出了超过 600 种原创设计，并在全球 100 个市场投放了 10 亿瓶带有 PepsiMojis 的百事可乐。

百事可乐和街头摄影师丹尼尔·阿诺德合作的一组街头抓拍照片，在 Instagram 上得到了很好的传播效果。