品牌升级 良品铺子布局海外市场

8月27日，在良品铺子品牌升级发布会上宣布全面进军海外市场。目前，良品铺子已在20个国家布局销售网点。

休闲零食行业不断实现规模化发展，国际化步伐也在加快。良品铺子出口业务负责人王卫莲介绍称，海外上亿华人与关注中国美食的外国消费者，为休闲零食海外销售提供了可能性。良品铺子品牌VI的升级是良品铺子国际化、年轻化、品质化战略推进的一部分。北京商报记者了解到，良品铺子品牌升级包括产品原型、包装、营销、辅料等各层面进行升级。

据悉，今年4月，良品铺子启动外海布局计划。截至目前，已将上百款零食销往美国、澳大利亚、英国、法国等20个国家。其中，通过天猫、京东、亚马逊等跨境电商平台，30千克以内的小包裹将通过跨境物流体系直接送达消费者手中；而通过海外经销商，消费者也可在部分国家的便利店和华人商超买到良品铺子的零食。与此同时，良品铺子与海外物流合作建设了仓储配送体系。

对此，良品铺子相关负责人表示，现阶段，良品铺子将1亿海外华人及留学生作为主要目标群体。今后，还将在海外寻找合作伙伴，共同研发适宜不同国家消费者口味的产品，同时争取进驻大型连锁商超，探索和开发占海外零食消费90%份额的线下市场。