前三季度北京社会消费品零售总额增长4.8％

零售业态多元化，带动商品消费增长。

10月21日，北京市统计局发布数据显示，1-3季度全市实现社会消费品零售总额8789.9亿元，同比增长4.8%。其中，家用电器和音像器材类商品实现零售额491.4亿元，同比增长20.1%，增长2个百分点。

数据显示，北京限额以上批发零售企业实现网上零售额2324.6亿元，同比增长25.5%。对社会消费品零售总额拉动作用较大的分别为文化办公用品类商品，实现零售额549.2亿元，同比增长21.4%；日用品类商品实现零售额387.1亿元，同比增长26.3%；家用电器和音像器材类商品实现零售额491.4亿元，同比增长20.1%；粮油食品类商品实现零售额582亿元，同比增长13.1%。

对比2018年同期数据，家用电器和音像器材类商品、粮油食品类商品的零售额增幅均有提高。产品逐渐智能化，带动家电消费市场回暖。此前，苏宁发布的《家电消费趋势报告》显示，空调、彩电、冰箱、洗衣机、厨电等超过30个品类已经带上智能标签。

苏宁大数据显示，智能电视比例已接近100%，苏宁智能电视增长67%；空调智能化率超过40%。智能冰箱产品在苏宁渠道的销售占比超35%；饮水机等水家电智能化率达30%；电蒸箱、净水器等产品智能化率较高，高于80%。

值得注意的是，家电市场逐渐转向需求定制，产品设计、功能愈加适合消费者使用。北京商报记者了解到，电商平台与家电企业间的C2M合作规模化落地。今年3月，京东与扬子空调定制的一款零风感空调产品正式销售。另外，天猫基于全域营销消费数据的分析，通过C2M模式与品牌开发九阳萌牛火锅、美的忠犬饭煲、苏泊尔coco猪电磁炉等产品。

在业内人士看来，个性化需求激增的时代，C2M为家电业注入了新的增长动力，也对企业的供应链整合能力和大数据分析能力提出了较高要求。销售端企业可以凭大数据平台，苏宁得以通过C2M反向定制，促进家电市场的全面升级。C2M反向定制模式，让消费端需求与生产端直接对接，实现了按需定制，或将成为打破现今同质化市场天花板的原力。