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蚂蚁商联白酒联合自有品牌上市首发

来源:龙商网 作者:龙商网编辑部 2019-12-16
龙商网消息:12月16日,蚂蚁商联旗下两支白酒联合自有品牌:约一下、争牛成员企业湖北黄商超市、濮阳绿城超市、云南润购超市同步上市首发。 在白酒市场趋于稳定,品牌壁垒高铸的市场环境下,蚂蚁商联两支白酒联合自有品牌的上市,既是基于顾客需求下的品牌创...
龙商网消息:12月16日,蚂蚁商联旗下两支白酒联合自有品牌:“约一下”、"争牛"在成员企业湖北黄商超市、濮阳绿城超市、云南润购超市同步上市首发。
在白酒市场趋于稳定,品牌壁垒高铸的市场环境下,蚂蚁商联两支白酒联合自有品牌的上市,既是基于顾客需求下的品牌创新,同时也是零售商开发白酒自有品牌的创新突破和行业再造。

01、笑话vs神话、颠覆式创新

就整个白酒行业而言,一直以来,所谓的白酒自有品牌,一般是经销商基于自己的渠道做的自己的品牌白酒,通常的做法也是新壶装旧酒,或者只是旧壶换新标而已,随之而来的,是市场的多数酒品牌包装重于酒质,中间商赚取高额差价,行业规则让顾客不知如何挑选,更不能享受到同质同价的商品,整个市场的无序杂乱,畸形发展。
蚂蚁商联基于消费者的需求,和“提升中国消费者生活质量,为顾客提供高性价比的商品”的组织使命,在被大多数同行和业界嘲讽为“笑话”的背景下,冒着开发白酒巨大的风险,历时一年多时间,不断探寻开发,潜心打磨,用创新探索去做好零售商完全自主开发的白酒品牌。
蚂蚁商联旗下“约一下”、“争牛”两支白酒自有品牌,从酒体研发、瓶型定制,再到包装设计,具有完全的自主产权,今天两个自有品牌白酒的上市,可以说是对行业的一种颠覆式创新,是零售业开发自有品牌的新高度。

02、用匠心致初心

蚂蚁商联始终围绕“提升中国消费者生活质量,为顾客提供高性价比的商品”的组织使命,进行以顾客为中心、以全面解决方案为中心的联合自有品牌的商品创新,来满足消费者需求,提升消费者的体验。
此次“约一下”、“争牛”两支白酒自有品牌的上市,是蚂蚁商联“用匠心致初心”的再次体现。
“约一下”喝好酒,与亲近的人分享。七位国家级白酒品鉴大师联名推荐的好酒,定位于让顾客享受到好喝不贵的真好酒,是与最亲近的家人朋友在一起喝的酒。
“争牛”顺口不上头。定位于低端白酒的整体解决方案,带给顾客纯粮酿造、顺口、放心喝、不上头的平价好酒。
蚂蚁商联基于顾客需求,为确保优质好酒,对全国酒厂进行多工厂考察、层层筛选。最终选择了位于北纬30°黄金酿酒带,坚持使用精湛古法酿酒工艺的酿酒工厂,并多次创新研制配方,使得“约一下”“争牛”这两个白酒自有品牌拥有独有配方,因而更具品质保证。
两个品牌坚持定制瓶型,定制简约包装商标设计,降低包装成本还原酒体本质,实现为消费者提供“没有中间商赚差价”的优质好酒的承诺。
面对消费者,还对包装做了特殊设计,如约一下白酒,定制布袋艺术设计,好看更实用。而平价白酒争牛,对整箱做割箱设计,让顾客更直观了解,眼见为实,方便整箱购买。

03、联合自有品牌让笑话变神话

被嘲讽为“笑话”,来源于同行和业界对于白酒市场的不自信。的确,在无序杂乱,畸形发展的白酒江湖,要靠自有品牌杀出一条血路,要付出更多更大的代价却不见得一定能冲出重围。中间付出的研发成本、试错成本,还有因为规模不够而造成的生产成本上升等等因素,是任何一家零售单体企业都无法操作、无法承受的。
不单单是白酒这个品类,其实任何一个品类的自有品牌的开发,对单一零售企业来讲,都存在这样的问题。
蚂蚁商联创新开创的联合自有品牌,打破了这样的局限,让笑话变成神话。
蚂蚁商联的联合自有品牌开发,通过成员企业大数据的打通分析,基于顾客的日常消费习惯,更懂顾客的消费诉求,做到比顾客更懂顾客,当然更具产品优势。另外基于全国几十家成员企业,近5000家的超市门店的销售,更具资源整合优势,让多项定制化成为可能,实现合作工厂的全方位的配合。
随着联合自有品牌的开发不断的深入,未来中国的中小零售企业的自有品牌开发一定是以联合自有品牌开发下的产品解决方案。

04、多品牌矩阵助力成员企业提升商品力,构筑护城河

12月16日,“约一下”、“争牛”白酒自有品牌的上市首发,标志着蚂蚁商联联合自有品牌在食品品牌“我得”和非食品牌“极货”之后,新增两个品牌。加上后续即将上市的基于厨房场景整体解决方案的品牌“饕厨”、以及安全套和电子烟的品牌,将形成蚂蚁商联“7+3”联合自有品牌的品牌矩阵,为成员企业服务的消费客带来了更好的商品服务体验。
蚂蚁商联,同心共赢。蚂蚁商联将以联合自有品牌多品牌矩阵为中心,不断进行商品创新和服务创新,为成员企业提升商品力,打造护城河,为消费者提供高性价比的商品,增强顾客信任度和粘性,从而赢得消费者的优先选择。
责编:杨老师
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