红牛2019年卖了223亿，兄弟品牌“战马”将推无糖型饮料

 

功能饮料这条赛道上，红牛仍是绝对领先者。

12月30日，华彬集团在年终市场工作会议上，披露了饮品版块华彬快速消费品集团（下称“华彬快消品”）的业绩。

2019年，全品类销售额约241亿元，同比增长6.2%；功能饮料版块实现销售额236亿元，超越历史销售峰值的230亿元。其中，红牛维生素功能饮料全年销售约223亿元，同比增长5%；战马能量型维生素饮料销售约13.3亿元，同比增长61%。

此外，华彬快消品还披露了战马品牌的未来动作，未来将坚持以“年轻人”为核心目标群体，启动IP合作策略为主的娱乐营销、电竞营销，并围绕大众体育和潮流极限展开体育营销。以此与红牛饮料形成明显区隔，使华彬功能饮料有了年轻化、时尚化、多元化的品牌延伸。与此同时，华彬快消品方面还否认了外界关于其以战马为红牛替代品的解读。

在产品方面，2020年战马计划推出数款果味型能量饮料（如卡曼橘、白桃等）。在此次华彬集团年终会期间，无糖型能量饮料已亮相、且开始内部测试。

一名华彬内部人士向界面新闻披露，战马无糖型产品目前测试了2种类型的产品，其中一款含有助解酒的成分。但上市时间未定。

华彬在红牛微信公众号中称：中国红牛尽管遭遇了前所未有的挑战，但是在激烈的市场竞争和山寨产品干扰中，年销45亿罐以上，不仅没有下滑，反而实现高质量发展。

从坚守红牛的“阵地”到加大对战马品牌的投入，都跟对手泰国天丝医药在中国市场的积极布局有关。

中国红牛与泰国天丝医药的商标权官司依然胶着。11月25日，北京市高级人民法院的判决书显示，红牛维他命饮料有限公司（“中国红牛”）作为原告，请求法院确认其对第878072、878073等17个红牛系列商标享有所有者的合法权益，并要求天丝医药向其支付共计37.53亿元的广告宣传费用。但上述一些列请求未得一审判决的支持，为此，中国红牛称将上诉至最高人民法院。

进入12月，泰国天丝医药又公开宣布，将向中国市场推出原装进口红牛。而进口红牛产品除罐底部名称不同外，与红牛饮料公司生产的产品基本一致。

这是它在此前于中国开卖旗下国产版红牛安奈吉饮料后的，又迈进的一大步。

今年下半年，泰国天丝医药旗下国产版红牛安奈吉饮料也已经在多个渠道铺货，甚至很多货架上的陈列直接与中国红牛相邻陈列、且价格相差极小，对标意味明显。今年9月泰国天丝还在北京市怀柔区成立天丝（北京）企业管理有限公司。