随着菲律宾人民不断增长的可支配收入，以及当地庞大且尚未开发的零售市场，7-eleven、mini stop、familymart等连锁便利商店正积极在该国首都马尼拉和其他城市扩店布局，一心想改变菲律宾人在传统杂货店购物的习惯。
今年初，马尼拉市中心一家面包店关门后，即盛传此地点会开设便利商店。果不其然，数日后一家familymart在此开幕。《工商时报》报道，市场研究公司尼尔森（nielsen）菲律宾总经理杰米森表示，“倘若我们观察东南亚市场，菲律宾是最大商机。”
若以人均便利商店来看，菲律宾在多数东南亚市场中敬陪末座。2012年菲律宾平均4.1万人有一间便利商店，反观韩国大约每2000人即有一家便利商店，台湾数据亦与韩国差不多。
菲律宾的便利商店正呈现爆炸性扩张。一年半前，mini stop和7-eleven是菲律宾唯“二”的便利商店业者，如今业者数已增至7家，并且还在积极扩点，预料4年内连锁商店数量将由目前的约2000家倍增至4000家。
菲律宾便利商店热归因于都市居民财富增加。据世界银行数据，菲律宾人均国民所得在2013年达3270美元，远高于2009年的2480美元，几乎为2003年的3倍。
菲律宾如今已是全球客服中心的外包重镇，从业人口约达100万人，这些人拥有优沃薪资，须全天候轮值接听来自欧美客户的电话，也带动人们对24小时便利商店的需求。
菲律宾许多地区人民仍倚赖位于街上的传统杂货店，不过在都会区新开设的连锁便利商店，提供乾淨的空调环境，吸引都会人口不断上门。familymart菲律宾总经理帕雷德斯表示，该公司拟于2018年以前将菲国门市数量从今年底的130家增至500家。
为了加速成长，familymart自9月底开放特许经销模式，还拟于明年将拓展至宿雾、达沃、怡朗。mini stop和7-eleven也大举扩张数百家新门市。
其他业者亦积极布局。日本连锁业者Lawson与菲国零售商puregold结盟，拟于今年底设立首家商店。印尼连锁业者Alfamart与菲律宾重量级集团sm group合作，定位为小型商店，将销售主食和速烹食品。
美国连锁店业者circle k和菲国的all day，两者皆于近期开始设店。杰米森预期，以目前业者开店的情况来看，连锁便利商店最终可能会进入市场整合，导致业者合併。
帕雷德斯看著马尼拉新开的familymart说：“那里还有一家7-eleven，另个街角还有一家mini stop。未来马尼拉将会饱和，不过菲律宾还有很多城市。”
