罗森向二线市场下沉 年内门店数将增两倍

5月6日，上海华联罗森有限公司懂事总经理张晟接受《第一财经日报》记者专访时表示，由于看好二三线市场前景，罗森下一步将加快二三线城市开店速度，年内二三线城市门店数将在目前基础上增加两倍。随着日本罗森方面获得上海华联罗森控股权后，罗森开始加速转型，除了发力二三线城市外，推动门店更年轻化、个性化也是主要方向。

目前罗森加速了开店步伐。张晟表示，罗森目前在上海门店大约350家，预计年底将达到500家。

二三线城市也是下一步重点发展的区域。张晟告诉记者，一方面，目前二三线城市消费能力较强，另一方面，二三线城市往往缺乏好的商品，诸如在一些鲜食、烘焙食品方面缺乏优良的产品。因此，罗森下一步会加速二三线开店步伐，当然在品类上会侧重鲜食。

对于二三线城市发展策略，张晟强调，罗森的主要竞争对手并不是大卖场、中小型超市，而是一些鲜食店、烘焙店等。

除了加大二三线城市扩张步伐，推动门店年轻化、个性化，让门店更加新奇、更有特色。5月6日，罗森与美泰公司合作，开出全球第一家迷你芭比主题店，就是让门店更加新奇，吸引更多年轻消费群体。类似的特色门店还会继续尝试。

按照罗森长期发展计划，罗森在中国的门店数要实现一万家的规模。为了达到这一目标，扩大加盟店比例的步伐也是罗森主要发展策略。据悉，目前罗森加盟店比例大约三四成，远低于罗森在日本本土的九成加盟店的比例。