零售版图巨变的新形势下，线上线下的商家都频繁琢磨着争夺消费者的策略。双十一电商捷报频传的同时，实体门店的火爆也毫不逊色。越来越多的商家把注意力集中在提升购物体验上，来赢得消费者的青睐。
在这个电商与实体抢夺客流、购物中心试水跨界合作的时候，苏宁广场依托苏宁集团线上线下双渠道，及商业、地产、金控、文创、体育、投资六大产业齐驱的独有资源优势，创造了实体商家的“暖冬”。
打通会员数据 线上引流突围双十一
无论是在双十一身经百战的电商平台，还是线下突围的购物中心，如何最大程度快速有效引流都是能否赢得战争的关键。苏宁广场作为苏宁最大的实体平台，打通了近3亿会员数据，把线上消费者成功的引到各实体门店。
11月1日，苏宁广场在苏宁易购双11笑倾城主会场、O2O专区全面上线，笑倾城专区覆盖11座苏宁广场的餐饮、零售、休闲娱乐等各业态，会员通过苏宁易购平台抢购包括抵用券、优惠券、体验券在内的各色商品。自此，双线购物平台直接打通，苏宁广场率先实现了线上引流、线下体验、线上支付、物流直达的一体式消费模式。
“笑倾城”双十一亮相 传达新零售消费体验
集互联网零售之大势，借双十一狂欢之东风，苏宁遍揽古今中外名牌，广集东西南北佳货，尽搜能工巧匠美食，诚邀万邦使者来朝，打造出“一街一巷一胡同”的笑倾城。清明上河图所绘就的中国古代商业盛景和市井民生，在“笑倾城”里扑面而来……
在“苏家胡同”，这里仿古打造了苏宁的六大产业布局。苏宁广场作为苏宁的重要产业布局，于11月10日正式亮相无锡笑倾城。起舞飞歌、煮酒品茗、赋诗抚琴、投壶射箭、蹴鞠对弈、马车巡游、比武招亲……通过一系列古代的活动，传达体验式消费、场景式消费的理念。
突破创新惊喜不断 苏宁广场大玩“穿越”体验
2009年开始的双十一已经度过了7年之痒，如何保持长线有效的战斗力，需要频频不断的惊喜。苏宁广场逆向思维，让“穿越”成为了今年双十一津津乐道的话题。
各地苏宁广场通过仿古街区布置、复古cosplay、穿越主题活动，上演了一出“穿越”大戏，让足不出户的“线上剁手党”走出来，享受“吃喝玩乐购”一站式体验。芜湖苏宁广场武侠、奇幻的穿越大戏；连云港苏宁广场古装体验秀，配合古色古香的弦乐之音，无不体现古朴婉约的文化韵味……
剁手脱单两不误 购物中心成过节首选
在双十一还未成为剁手节的时候，“传统”意义上的它本是“光棍节”。随着单身人数近十年的双倍增长，带动了“单身经济”，“剁手节”与“单身节”有了密不可分的关系。
伴随“单身经济”的热潮，线下购物中心成为了炙手可热的过节首选，“剁手”同时可以享受商家精心策划的节日氛围。无论是单身主义，或是急于脱单，在苏宁广场都能找到属于自己的节日体验。芜湖苏宁广场联动婚恋网合作大型脱单派对；日照苏宁广场结合穿越主题，上演比“舞”招亲；连云港苏宁广场“巨鲸”落地，引来众多单身男女的热情参与，更引爆双十一话题。
此外，包头苏宁广场选择在双11开业，鹿城市民纷纷从手机屏幕上走下来，一睹内蒙首座“互联网+”实体平台的落地，开业当日客流达18万。苏宁广场以国际名品、智慧体验、文化艺术、绿色生态全新诠释了包头城心的商业内涵，一时间鹿城再现万人空巷的繁华场景。
来源：金山网
