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儿童区设计的出类拔萃,会让一家人更爱逛购物中心

来源:和创摩尔 作者:佚名 2019-11-28
昆山万象汇3楼打造的儿童空间引起了很多人的关注。 项目位于江苏昆山,此次项目落地无疑打破了消费者对购物中心公区单一设计的印象,也将引领着人们开启对于购物中心公共空间的美好构想。 昆山是中国戏曲之母昆曲的重要发源地。昆山万象汇将3层的公共空间打...
 
昆山万象汇3楼打造的儿童空间引起了很多人的关注。
项目位于江苏昆山,此次项目落地无疑打破了消费者对购物中心公区单一设计的印象,也将引领着人们开启对于购物中心公共空间的美好构想。
昆山是“中国戏曲之母”——昆曲的重要发源地。昆山万象汇将3层的公共空间打造成为了既能完美地容置多样化亲子业态商铺,且高度体现了功能与美学统一的儿童主题区。
怀着打造一座集亲子、休闲、目的性教育于一体的多功能体验场所的愿景,通过统筹式立面设计,模糊了公区与铺面的物理边界,实现了整体构图美学的统一性和空间叙述的完整性,令商业空间爆发出了更多维更强劲的场域能量。
为了强化当地居民骄傲的文化标识,尽情展示昆曲非遗传承之美,此次儿童区的设计以昆曲作为项目美学概念的发源,用趣味设计手法置换传统美学形式,打造了一座宛如漫游在童话奇境中的梦幻昆城。也把昆曲理念从娃娃抓起,更好地做到了传承。
主题区域中,亲子乐园品牌Meland Club所位于区域独具的挑高空间,被灵活运用打造成了开放式前台接待区,让其成为整个儿童主题区中一个瞩目的存在。标志性卡通人物戴上了昆曲盔头,引据了古文中的称谓与典故来指代区域标识。
云肩、水袖、云帚、盔头、脸谱、乐器等传统元素通过设计语言的转译,成为更易被小朋友喜爱和接纳的可爱符号,不仅装饰了公区内的大型卡通装置,也被糅合进了商铺门头标志的设计。
活泼的色块和几何图样拼接而成的地面装饰,主题性改造后的护栏,既增强了儿童主题层在整个商场内的标识度,也将空间的童趣感完美烘托而出。设计师根据对消费者动线的科学规划,还在空间内打造了多组兴趣点位。巧妙结合功能的定制软装可作为休息区的座椅,同时也是消费者拍照打卡的互动点。
从2楼自动扶梯上至3楼,鲜亮明丽的色彩和造型可爱的装置瞬时映入眼帘,提醒着消费者这是儿童区,在这里即将开启一段视觉和心理双重满足的体验之旅。
设计元素的相互借鉴与交融,让Meland Club自然衔接进公区的同时也成为强化萌幻主题的最美注脚,为商场与品牌提供了双向利好,独创了一种新的公区与店铺界面的立体关系,使之更加和谐与交融,令消费者感受到一种全新的商业形态与购物体验,共同引爆了商业创想的成功。
不拘泥于既定塑型的沿袭与模仿,独独将文化精神抽离,注入童趣化设计的空间当中。空间得以作为桥梁,完成了一次对儿童群体的精准文化输出与传承性教育。对传统戏曲文化的符号提取,与萌趣童真的玩味融合,反映了设计师对传统艺术元素现当代表达的思考。
而带着反模式化思维挑战单一公区设计,探索颠覆式玩法的设计师,也至此圆满达成了突破旧式消费者主要行为,重组传统商业布局的设计使命。
当前购物中心的儿童业态正在日益强劲地朝着体验式的方向发展,不仅从顾客的情感体验出发,还通过人性化开放式的空间设计,打造一个集文化,娱乐、休闲等为一体的互动式综合性场所。
那么如何设计出一个优秀的儿童空间,能让一个孩子带动家庭消费?如何让儿童业态在商业同质化严重的今天脱颖而出,走俏市场?下面我们就来分析分析购物中心儿童空间设计时需要注意的几点:
儿童体验式商业规划设计要点

01整体定位与业态布局分析

应有主题规划,融合场所精神,根据购物中心的整体定位规划考虑。整合周边儿童活动配套资源,提供一站式儿童消费环境,在业态规划上保证人流连续性;应根据消费者的不同购买能力和消费习惯,在进行规划布局时进行横向分布,在同一个楼层,品牌定位或面对的消费者应该在同一个水平上。
在整体定位上,从一层到高楼层,商品档次从高档逐渐降低。低楼层以承担租金能力强的零售业态为主,适量配置餐饮和配套服务业态;高楼层以承担租金能力较低但能够吸引大量客流的餐饮、娱乐、休闲为主,适量配置零售业态和配套服务业态。为了达到这一目的,将主力店规划布局在相对人流较少的两端或离主街较远的位置。

02 建筑规模分析

儿童主题商业开发面积大,且一二线城市的开发体量存在差异:北京、上海、深圳等一线城市其儿童主题商业地产的开发体量较大;南京。沈阳、无锡等二线城市的项目,建筑面积在1万平方米以下,主要根据各个城市目前市场容量和需求所开发。

03 情趣化街面,加强人流互动

建筑设计要综合建筑主体、室内装饰、景观等统一布局;尽可能的多挖掘主题背后的文化资源,打造文化体验。注重环境塑造,建造有故事的广场。外在表现可通过建筑、景观、神话故事、环境、氛围、配套设施、商业推广等全面表现主题元素。主要有以下几个方面:
总体规划设计
这里指的是儿童区要做整体、统一的风格、色彩、IP规划设计,不能胡乱拼揍出来,不然会拉低整体的格调。也会让消费者觉得没意思,不值得。
一个有着完整设计的儿童区,也可以作为购物中心的重点宣传点之一。
外立面设计
好看,色彩鲜丽的外立面会极大吸引消费者的注意力。也可以放一些知名卡通形象在上面,会让小朋友们格外感兴趣。起到吸引客流,促进消费的作用。
主题空间设计
有的购物中心的儿童区种类比较多,分区设计的时候要注意主体空间的搭配,和整体的配合度。
景观设计
儿童区的景观设计以童趣、安全、环保为主。
照明及装饰设计
照明灯光不宜太亮,会让儿童产生不适感。应符合国家设计标准。

04 安全化措施,让儿童和家长更安心

安全是购物中心首要的考量之一,尤其是儿童区,对安全的要求更是严格。一般来说,购物中心儿童区的安全主要体现在硬件设施、视觉区域等几个方面。
硬件设施
儿童区的摆设和设施,如扶手、座椅、雕塑、游乐设施等,一般都是钝角化、曲面化设计,防止磕碰,有些地方做了软包。材质方面,应选择符合国家环保标准的材料,不应采用易燃易碎的材质或过于坚硬的材料。此外地面也要防滑,因为小孩的跑动比较多,步伐也没有那么稳。
视觉区域
现在很多购物中心不在儿童区采用过高的货架,也将死角区域利用或者封锁起来,并在这一区域加强监控和人手。为的是减少视觉盲区,防止儿童与家长走散,杜绝丢失的情况出现。也是对顾客,对儿童,对社会的一种负责。
儿童体验运营管理策略
1、增加主题类型,采用积分、货币等方式增加消费粘性。
2、增加收入类型,除了游乐场门票、植入广告外,增加早教、培训、运动健身等全体系儿童产业项目,增加成人群体的消费类型。
3、增加亲子互动环节,注重家庭情感的培育,在产品和业态规划上增加父母和子女互动的空间、为家长提供交流休息的空间,并增加主体性的消费空间等,提高商业坪效。
4、收费模式:收费方式和体验时间灵活,因地制宜。
5、通过企划多种活动解决时间硬伤问题,解决周一到周五的客源问题。
6、最大程度的整合政府和儿童教育系统的资源,联合运营,保证持续人流。
7、整合周边儿童活动配套资源,针对儿童这一细分市场,提供一站式的儿童消费环境,在业态规划上保证人流连续性。
小提示:家长在儿童区的注意事项
近日来,人贩子“梅姨”的案情引发了全网的极大关注,对于人贩子,大家都是深恶痛绝,他们每一次作案,都会毁掉好几个家庭。
现代的购物中心的儿童区设计的已经是相当完善了,不但拥有可爱好玩的外表和设施、琳琅满目的货品,在安全防范上做的也是很到位,比如高清摄像头,一键警报设施、安保人员等。
但是,灿烂的阳光底下,必然有着罪恶的发生。
经过小编多日的探店走访,和跟购物中心工作人员的交流中,小编惊讶的发现,很多家长在购物中心会放松警惕,尤其是在母婴室、儿童区、游乐场这几个地方。甚至还看到有家长在游乐场大门附近呼呼大睡的情况,或者把孩子放在那玩,自己去抽烟或者玩手机游戏。
很多购物中心工作人员和店铺售货员也表示,几乎每天都会遇到几个不负责任的家长,孩子都跑了老远了,自己一点都不知道。
购物中心应该对每一位顾客负责,那么作为监护人的家长,更应该对自己的孩子负责!
请记住以下几点:
带着孩子出门逛街,请不要让孩子离开自己的视线。
不要让陌生人过于接近自己的孩子。
自己和孩子都不要吃陌生人递来的饮料和食品。
发现不对劲的情况不要熟视无睹,漠不关心。
在购物中心与孩子走失,请立即向工作人员和警方求助。
总结:做好儿童体验的意义深远
儿童体验做得好的购物中心,人均停留时间则是4.3小时。儿童乐园的“4+2+1”的效应,为商场带来人流、带动全家消费(包括餐饮、超市、电影、KTV、衣服、玩具、美容美发等),带来综合性消费收益。特别对于一些定位家庭目标消费群的大体量购物中心而言,这种体验式消费能有效对抗电商的冲击。孩子喜欢去的地方,触发消费的可能性就更高。
一个把儿童体验做的优秀的购物中心,不仅可以带来持续的收益,也会给成千上万的少年儿童留下美好、愉悦的童年印象,成为一个情怀发源地,一个城市新地标。
 
责编:赖章平
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