商场变身“大卖场”自保 疯狂促销逆袭电商

图片说明：商场柜台内鞋盒堆成小山

虽前有“双十一”、“黑色星期五”，后有“双十二”围追堵截，处于包围圈中的实体商场还是杀出了一条血路。上周末，记者在市中心几大商圈体验后发现，一些商场已然变身“大卖场”，门店堆满货品宛若仓库，柜台甚至担心被挤塌而拉出横幅“请勿靠近”。

上周六下午，记者走进巴黎春天中山公园店，只见到处都是“超级不打烊”、“满99减60，满66减46”的横幅。一名营业员表示，商场这几天搞活动，顾客特别多，之所以拉出横幅，是担心展示服装的模特和柜台被挤塌。

据巴黎春天市场部有关负责人介绍，今年“不打烊”活动业绩同比有所上升，这与本次活动促销力度为历年来最大有关。

但也有不少商场年底大促业绩弱于去年。业内人士表示，实体商场年末活动大多在“双十一”之后，不少消费者正处于“存钱”状态，蓄势待发备战“双十二”，消费需求有很大一部分已经在11月提前释放，而12月的需求仍然还在电商那里，这对实体商业年末的营销多少会产生一些影响。另外，商品的价格都是由各品牌商确认，百货公司没有太多话语权，很多时候，实体店还是输在价格贵。同时，百货商场联营的经营模式，也决定了商场的控制力有限。从某种意义上来看，百货商场和天猫同样都是平台，但前者的应变能力比较弱，比如顾客看中一件衣服，但是缺尺码，品牌店常常会调不到货，导致客单流失。

最近股市的利好的确在某种程度上促进了消费，这是否会给年末的实体商场添上一把火？业内人士介绍，暂时还未见明显影响。可能一部分股民还处于盘整期，消费刺激还不会来得那么快，或许两三个月后，这个影响才会有所显现。