上月末，我国实施了三十余年的独生子女政策彻底松绑，与此同时，第四次婴儿潮也已经来临，儿童消费很长一段时间将是儿童品牌和商场共同关注的一个词。据国内某商业地产研究中心公布的一项调查显示，截至2015年，全国儿童业态的总面积达到916 .1万平方米，较2011年的143.4万平方米，增长了5 .38倍，在购物中心的占比由2011年的5%上升至2015年的15%。能够带动全家消费这一特性让儿童业态成了零售业捞金的法宝，儿童业态也逐渐成为新兴购物中心、商场的“标配”。
孩子去哪儿？ 周末商场“小鬼当家”
周末的北京华联商厦3楼，挤满了陪孩子前来玩耍的家长，一个家长陪着孩子在里面玩，另一个家长坐在游乐区外的等候椅上，形成一道独特的风景。“孩子奶奶在里面守着，我们就可以随便逛逛了。”30岁的李女士告诉记者，每次来这里都会顺便逛逛周边的商店：“看看有没有适合孩子的用品，如果有合适的就买。”
除了华联商厦之外，兰州一些知名卖场也纷纷加强了儿童业态的配比。欣大百货在近一年的调整中，不断加大儿童业态的比例，卡普兰芭蕾舞学校、夏加尔美术学校、乐高体验中心、探奇乐园、冒险岛等机构陆续在这里落户，成为欣大百货新的消费增长点；西固虹盛百货也引进了全国连锁万升孩子王国，乐高中心、哈尼乐园playgame、淘气堡、沙滩乐园、孩子王国童子军拓展、芝诺国际英语教育、优悠乐园、泡泡球乐园、泡泡秀儿童体验馆、朵朵DIY手工烘培坊、爱儿乐婴幼儿SPA水育、童装、玩具等国际知名品牌一应俱全。
这些商场里的游乐场从上午10点多开门，进来游玩的大多是家庭组合，有老人带着孩子，也有年轻父母带着孩子，一玩就是大半天，尤其是周末和节假日更是人气十足。
爸爸妈妈去哪儿？ 儿童业态的1+N效应
亲子类消费不仅带来了孩子，还有他们的家长。“等孩子玩完，我们随便转转买点换季的衣服，然后在商场吃个饭再回家。”正在看孩子玩的市民马女士对记者说。像这样“带孩子来玩耍，顺带自己购物吃饭”的模式，在兰州的各个商场里，已经屡见不鲜。而这，也正是商家乐见的结果，儿童业态的1+N效应也由此凸显。
虽然目前兰州市场上儿童主题业态并不算普遍，但这种符合中国传统的“家庭式停留消费”，已经让兰州商家见识到儿童业态带来的虹吸效应。这种具有连带消费多、持续性强、对楼层和位置要求不高的特殊消费，具备易汇聚人气的特点，能为购物中心带来一大批家庭型消费人群，并形成持续不断的规律性客群。
“不断加大儿童业态，当然看重的是一人带动全家的效应，吸引家庭消费。”说到为什么会对儿童体验项目如此重视，市内某广场负责企划工作的刘先生直言不讳地表示，考虑得还是对整体生意的促进作用。儿童业态的魔力，就在于“一人带动全家”。儿童业态的虹吸效应，让购物中心纷纷通过加大儿童业态占比，提高客流拉动商场销售，儿童业态已然成为商家眼中的“唐僧肉”。
“通过儿童，可以带动父母这一辈的消费能力，如今‘1+2+4’的现代家庭模式在未来消费中的作用也会越来越明显，儿童品牌能为购物中心带来更高的附加值。”业内人士表示，儿童业态将成为城市综合体项目中很重要的支撑点，其发展速度势不可挡。
（编辑：叶子）
