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宝洁业绩恢复增长 全靠SK-II大卖

来源:好奇心日报 作者: 2016-10-27
已经花了几年时间来调整业务线和削减成本的宝洁,终于恢复了增长。

本周二,宝洁公司发布了 2017 财年 Q1 财报,不包括汇率、收购和剥离的有机销售额上涨 3%。虽然总收入依然下降,但已经是 2014 年三季度以来最小的下降,降幅为 900 万美元,基本持平。

这可能预示着宝洁各项削减成本的“瘦身”计划开始获得回报。本月初,宝洁刚刚完成对包括伊卡璐(Clairol)、沙宣(Sassoon)和 Gucci 在内的 43 个香水、护发和化妆品品牌的剥离,这被公司 CEO David Taylor 称为“在投资组合转型上的最后一个重要步骤”。

本季度,宝洁旗下的美妆(Beauty),男性理容(Grooming),健康(Health Care),织物和家居护理(Fabric & Home Care),婴幼儿、女性和家庭护理(Baby,Feminine & Family Care) 5 大部门都在上涨。其中,健康业务依旧增长最快,本季度有机增长 7%(上季度为 8%),其中由于创新和提价,个人健康护理实现了双位数增长;口腔护理的增长主要来自电动牙刷等产品的价格和销量增长。

占比 32% 的最大业务织物和家居护理有机增长 4%,主要靠在发达市场的产品创新和营销投入拉动;占比 27% 的第二大业务婴幼儿、女性和家庭护理增速最低,为 2%。

另外,美妆业务有机增长 3%,主要由提价和销量提振拉动,其中 SK-II 和潘婷表现最好;男性理容业务增长 3%,受剃须业务的创新拉动较多。

“可以看到宝洁正在关注更多创新,以及(对市场的)反应更加灵敏。”晨星分析师 Erin Lash 表示,宝洁推出的汰渍洗衣剂新品受到了市场欢迎;它旗下的品牌帮宝适也在扩张产品线,比如针对早产婴儿推出超小尺寸的尿布等,帮助它超过金佰利旗下的好奇(Huggies),取得了更多市场份额。

为保障创新,在削减开支的总体策略下,宝洁仍然保持着每年 20 亿美元的研发投入。

区域方面,公司最大的市场美国和中国都有增长,但后者 2% 的增速仍然低于市场平均增速。

但值得一说的是,SK-II 本季度在中国市场增速达到 10%,即便从全球市场来看,它也成为了拉动护肤品业务增长的主要驱动力。

不过玉兰油成了拖后腿的,宝洁 CFO Jon Moeller 表示不管在美国和中国市场,玉兰油都在进行品牌重塑,持续一段时间内还会进行产品线和柜台的精简,但财务回报的压力仍然还在。

“未来,我们将会把重点精力放在 10 大宝洁目前领先的领域上。” CEO David Taylor 说。目前,这些重点领域中,有 21 个品牌的年收入超过 10 亿美元,包括帮宝适、汰渍、海飞丝、SK-II、吉列、佳洁士等。但是宝洁仍然面临挑战。

(来源:好奇心日报)

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