日前，马云在阿里云栖大会上提出“新零售”概念，他认为纯电商时代已经过去，未来十年、二十年没有电子商务这一说，只有新零售这一说，线上、线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的新零售。一时间，“新零售”概念在零售行业掀起一股热潮，各界大咖众说纷纭，虽然“新零售”目前只是一个概念，但它在代表着一种发展趋势。随后，马云宣布阿里进军微商，这对已处于零售寒冬的微商而言，似乎预示着回暖的曙光。在阿里巴巴宣传进军微商后，知名美妆品牌、护肤品牌、海外零售连锁也开始涉足微商，就连国内专注女鞋实体零售十多年的欧罗巴女鞋也携全新创客模式进军微商。
微商利用移动互联网做销售，只需要一部手机，就能赚钱，实现了低门槛创业，这是吸引草根投身其中的重要原因。曾经的微商的来势汹汹影响了很多人，也缔造了许多成功的微商传奇，以至于后来越来越多的人加入微商。然而，随着微商群体的发展，其问题也越来越多，如价格混乱、质量售后无保障、层级加价高、小代理难存活等，尤其是微商普遍存在的多级代理、层层囤货的体制，直接导致了2015年微商发展的困境。但是，移动互联网的时代才刚刚开始，新零售时代的机遇已然到来，对微商而言既是挑战，也是机遇，那么微商如何走出当前的困境？当下，互联网的红利时代已经过去，一切都将回归商业的本质，就是零售的本质，而微商问题的最大根源是只招代理、不零售，微商必须回归零售，解决好零售终端动销问题才能健康发展。
需要解决好终端零售问题的不仅仅是微商，还有线下正处于“关店潮”的各类实体店，既然新零售时代线上、线下与物流必须结合起来，那么微商与实体店是否也能相互融合，来解决各自的困境呢？在阿里巴巴宣传进军微商后，知名美妆品牌美迪惠尔、护肤品牌活泉、零售连锁机构莎莎也开始涉足微商。传统大牌进军微商是否更有优势？其实不然，大多传统行业进入微商，只是把产品放到线上卖，这不是微商的竞争力所在，真正的微商做的是互联网裂变，是多种模式、多种政策、多种手段的互联网营销；传统品牌有自己的品牌优势，但微商的对手绝对不是他们。谁是新模式的发起者，谁才是对手。因为未来的商业不只是品牌之战，更在于是模式争，还在于领导者的思维和格局。因而，众多传统品牌在进军微电商领域前，都需要探讨出一种全新的商业模式。
如何令线上与线下相互融合呢？零售寒冬之下，越来越多大大小小的终端实体在涉足微商，而微商人也在陆续宣布要开实体店。这是一个多么有趣的现象，双方都在努力潜入对方的固有阵地。就在近日，国内知名的女鞋品牌欧罗巴专注女鞋实体零售十多年，也是最早开辟O2O电商渠道的鞋企之一，顺应移动电商的时代趋势，欧罗巴女鞋调整了自己的电商战略，于近日发布了创客模式，其目的就是整合微商与实体店。欧罗巴在全国范围内已拥有1000多家终端零售店，已拥有完善的会员体系与服务系统，通过创客模式，这些终端零售店都可以大量吸纳微商群体，使其落地实体店，从线上走到线下；同时又为自身开辟了创客渠道，共同助力终端销售。而对传统微商而言，欧罗巴创客拥有坚实的品牌基础，提供从产品、服务、培训、到盈利模式的全套解决方案，给微商整合实体店的绝好机会，除线上流量外，还可通过实体店从线下引流促进线上成单，同时以线上的宣传增加线下的客户基础，真正实现了微商营销创新突破。欧罗巴创客的发布，也是传统鞋企欧罗巴女鞋在新零售时代的全新尝试，这种全新的电商模式是否能成功助力微商，我们拭目以待。
如今微商越来越趋于规范化，从业人员水平越来越高，许多央企员工、老师、传统渠道商等等都投身其中；发展的地域范围也越来越广，与此同时更多如欧罗巴女鞋这样的传统企业也正在参与进来，欧罗巴创客模式的发布将成为一个全新的起点。新零售时代的机遇已然来临，实体店和微商同时处于转型的风口之上，彼此如何相互融合，利用互联网思维完成新零售时代的蜕变重生，这对企业或个人而言，都至关重要。
（来源：华夏资讯网）
