线上时代的实体店：消费升级魅力回归？

互联网时代格局已定，O2O浪潮将迎来混战，然而互联网企业纷纷开设线下实体店或牵手实体商业，商业领域未来回归线下趋势显现。行业共识达成：下一站时代红利将落在“消费升级”。在每一个现有消费层级内，都将需要一些该领域内更细腻、更有品质与品位的个性化品牌。

那些既能够稳稳把握住既有老客户，又能够满足年轻一代消费者个性化、品质化需求的，将能够发展传承成为更优秀的经典品牌。在O2O大行其道的今天，传统品牌仍有自己不可替代的生存空间。有些生意是开疆扩土式的时代弄潮，也有些生意小而美但经久不衰。

正在这样做的，也不乏一群敢于开拓创新的老字号企业。他们不仅尝试触网，更用心巩固长久以来布局完善的线下渠道，或优化业态，或产品升级，或增加体验。

业内人士认为，虽然传统企业转型线上能很大程度上减轻地租与人工成本，但此举对于巩固实体零售、拉回客流、挽救业绩的作用并不会非常明显。

面对电商的冲击，实体零售品牌也各自出招。北京市百货大楼发展自营品牌，增加特色；西单大悦城牵头智慧商圈，倡导商场间共享信息，集体繁荣；北京苏宁推行云店，提供支付、物流、服务的多元体验等。

线下门店除了丰富产品、提升服务，更在营销活动上向消费者传递生活方式。实体零售对于增加自身造血功能、回归消费者、商品经营的关注度越来越高。

在首都北京，汇聚了来自全国各地的消费群体，随着人们收入水平的不断提高，消费力也逐渐增强。以往的物质需求得到满足后，更多涉及生活方式的精神需求将营造出巨大的市场。实体店以能够提供舒适美好的感官体验，将回归重要的地位。

（编辑：叶子）