注重消费体验 服装品牌再度拥抱购物中心

随着消费需求的升级，服装企业越来越重视通过增强消费体验传递品牌文化。日前，深圳衡韵丝绸服饰有限公司推出的时尚中国风品牌“衡韵雅序”正式入驻北京金源新燕莎MALL。“如今，购物中心的内涵正在发生变化，已经演变成社交平台、艺术交流中心等，这也是我们选择购物中心的重要原因。”深圳衡韵丝绸服饰有限公司运营总监万晓霞说。

随着人们对个性化、品质化的消费需求不断上升，消费者开始注重具有独特风格和高品质的本土设计师品牌。

中华全国商业信息中心的统计数据显示，2016年我国大型零售企业服装零售额较上年比略有提高，服装零售量放缓幅度较大，销售单价降幅有所收窄，下半年服装市场企稳回升。与此同时， 随着人们对个性化、品质化的消费需求不断上升，国内消费者将改变对国际一线大牌的盲目追捧，开始注重具有独特风格和高品质的本土设计师品牌。

一是在服装设计中融入更多的中国文化和区域文化元素，给消费者带来与欧美流行风格不同的感觉；二是秉承工匠精神，充分研究国内消费者的需求特点，为市场提供高质量的服装产品；三是抓住零售业态调整的机会，积极与大型电商平台和实体零售商合作，提高设计师品牌在市场的知名度；四是利用网络社交媒体，拉近设计师与消费者的距离，向市场传播品牌文化和创意理念。

中国商业联合会副会长、中华全国商业信息中心主任王耀表示，实体店较互联网的优势在于，实体店注重消费体验，更贴近消费者，了解消费者需求，知道如何更好服务消费者。但随着消费者消费水平、消费素质的提高，消费者对消费的环境、产品质量、功能、价值、实用性等也提出了更高要求，特别是服装消费，不仅仅是为了遮体，而是更注重服装本身的内涵，更注重服装的文化。消费者更希望通过服装体现出个人的文化修养、独具个性与内心自信。

万晓霞介绍说，“衡韵雅序”区别于传统中国风，而是时尚中国风。衣裳的款式不是老气、民俗的风格，重点在于把传统服装年轻化、时尚化，却又不失韵味和文化。在设计风格上，突出中国丝绸的柔美、飘逸，彰显中国传统工艺与现代时尚的结合。

随需而变是购物中心站稳市场的根本，紧密贴合消费者与合作伙伴的商业价值观是赢得市场的关键。

至于为何选择北京金源新燕莎MALL，万晓霞解释说，“互联网+”时代下各行各业都在重新思考旧有模式的重塑与变革，购物中心的内涵在“互联网+”时代下不断扩充，从最初的购物、就餐到体验多元文化、跨界交流与融合。随需而变是购物中心站稳市场的根本，紧密贴合消费者与合作伙伴的商业价值观是赢得市场的关键。

对于这一点，北京新燕莎商业有限公司总经理武杰表示，金源新燕莎MALL的秘诀就是要给消费者带来更多丰富品牌，“衡韵雅序”也确实为金源新燕莎MALL吹来了一股时尚中国风。室内搭建的古韵悠然的古茶室，悠扬的古琴声，袅袅四溢的沉香，以及陈列于生活馆内随手可触的服装，无疑给消费者带来了前所未有的体验。

这恰恰同2016年金源新燕莎MALL与品牌商制订的三年目标相契合，期待为消费者提供一个具备情感归属、知识引领、场景营造的新一代家庭生活MALL。