巴菲特：品牌和零售商之间发生了巨大的斗争

伯克希尔哈撒韦的首席执行官沃伦?巴菲特星期三的采访中告诉CNBC，相比起其他品牌，如今的消费者越来越喜欢零售商的自有品牌，而亚马逊收购全食品这个例子更是验证了这一说法。

巴菲特称：“品牌和零售商之间总是存在一个巨大的斗争，这一现象已有数十年的历史了。零售商在某种程度上试图增加自己的品牌产品，这就是为什么他们会有私人标签。”

巴菲特补充说：“当面对那些特别强势的零售商 - 沃尔玛，好市多，还有现在的亚马逊－而且当他们的竞争力不断增强时，他们的地位也在不断提高。近年来，包装商品因为广告投入而造成了历史创新高的错觉。”

巴克莱银行在五月份的一份报告中表示，消费者从一线品牌偏离的转变 正在创造一个“绝望的领域”。零售商“更愿意投资自有品牌”，因为以往自有品牌关于便宜和低质的“污名”已经解除了。

甚至消费者以及能够接受“普通”的商品，以至于一家专注于出售“没有品牌”产品的创业公司Brandless筹集了5000万美元的风险投资金。

亚马逊和全食近年来一直在追求自己的自有品牌。根据瑞银（UBS）的统计，亚马逊占据90％线上电池销售的份额， 其AmazonBasics旗下的电池占其中的很大一部分。该电池十分便宜，显然对于消费者而言也是如此。对于像巴菲特旗下的金霸王（Duracell）这样的品牌来说，这是一个糟糕的消息，因为它将自己定位为优质产品。

全食之前宣布了旗下未来要开设一系列“365商店”，这种门店将只销售全食自有品牌的产品。然而，这些较小规模的商店的命运在亚马逊收购全食之后十分不确定。

尽管如此，巴克莱银行表示自有品牌的崛起 “大大降低了制造商的定价能力”。就是像“亿滋国际”这样的大型消费集团 ，以及雀巢、联合利华还有宝洁公司等都在害怕。

“总会有一场战斗，”巴菲特说。“但是现在而言，零售商在这轮战斗中表现更好。”