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百丽推出了鞋履定制业务 看上去没啥吸引力

来源:界面新闻 作者:赵晓娟 2018-03-13
可选余地实在太小。

如果你还逛百丽国际旗下的鞋店,可能会在部分门店看到一台可以测量脚型的机器,这是百丽公司新推出的鞋履定制服务。

最近,百丽旗下子公司意礴科技(深圳)有限公司(下称“意礡科技”)上线了一个鞋履定制微信平台,可以让消费者根据自己的脚型数据定制鞋子。有点麻烦的是,网上下单前,消费者必须先到实体店用3D足型扫描仪对脚部进行扫描、测量。

根据官网介绍:意礡科技专注于时尚科技(Fashion Tech)研发,结合3D扫描技术以及大数据挖掘等前沿技术,通过O2O和移动商务,为客户创造全新时尚鞋类体验。其设置于门店的3D足型扫描仪能通过测量足长、足高、足围、足弓、拇指翻度等,进行鞋码、鞋型的推荐。

意礡科技称它在全国180多个城市的超过一千家门店提供这种测量服务。在其官网可以查询提供测量服务的线下店铺,目前北京区域内,共有近50家百丽旗下专柜提供这项服务。 

获得准确的测量数据后,消费者就能在意礴微信商城选择自己想要的材质、颜色等。定制页面显示,定制鞋的价格在688-1038元之间,材质以皮革为主,每一款鞋可选择1-3种颜色。

定制界面

意礡科技客服人员告诉界面新闻,定制业务从3月初开始运行,目前仅有18个鞋款(女款11个、男款7个)可供定制。这些定制鞋子出自百丽的工厂,品牌仍为意礡科技。通常,下单后15个工作日可以发货给顾客。商城提供7天退货、30天返修服务。现在每天能收到十多个订单,以女鞋偏多。 

这是百丽在完成私有化后出现的新变化。

去年8月,拥有1.3万个零售点、销售额超过400亿的百丽被高瓴资本牵头的财团收购后,从港交所退市。

尽管百丽的业绩已经连续下滑了4年,新股东高瓴资本的创始人张磊仍然看好这个鞋履集团。他在去年的一次公开会议中称,“我们投过不少高科技公司,百丽做的事情他们都做不了,他们所说的互联网理念,不管是C2M(Customer-to-Manufacturer顾客对工厂),还是快时尚供应链,或是无缝链接,唯一最有机会实现并创造出新模式的公司,实际是百丽,而且只有百丽。”

但现下新推出的定制业务,不论是从规模、款式、品牌知名度上,均不及百丽集团既有品牌。也有分析称这看起来更像是个噱头,毕竟很多主打定制业务的高端鞋履品牌产品售价都在万元以上,百丽从普通消费者中挖掘定制业务的意义何在尚不清楚。

对于尾大难掉的制鞋巨头百丽而言,定制业务很难从根本上解决其品牌老化、设计创新不足等问题,但毕竟帮它在新零售上又迈出了一步。

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