二季度大润发市场份额全国第一 新零售改造进入收获期

市场研究机构凯度消费者指数的最新报告显示，2019年二季度，高鑫零售现代渠道主要零售商市场份额为8.2%，排名第一。旗下大润发市场份额7.0%，保持领先优势。业内人士指出，近期高鑫零售淘鲜达业务核心指标向好，其新零售改造正逐步向收获期过渡。加上在阿里系新零售资源、流量与技术的加持下，市场份额有望进一步提升。

淘鲜达隶属阿里的天猫超市事业群，为传统的大卖场提供线上线下整合的新零售方案，通过数字化经营协助其提高效率。以高鑫零售为例，其大润发门店接入淘鲜达后，门店周边5公里内的消费者在手机淘宝搜索“淘鲜达”下单购买生鲜食品和日用品，可于1小时内配送到家。

自2018年3月高鑫零售旗下门店开启新零售改造，接入淘鲜达线上入口以来，公司线上订单量、客单价的变化一直是投资者关注的焦点。2018年底，高鑫零售所有门店（含大润发和欧尚）全部接入淘鲜达。据媒体早先报道，大润发接入淘鲜达后，门店每天的线上订单量比原来增长数倍，部分客单价达到65元至70元，经营好的门店日均线上订单可达1000单。

近期，中金和德银也先后发布研报，称高鑫零售线上淘鲜达业务核心指标向好，并分别给予“跑赢行业”和“买入”的评级。中金研报中指出，从2019年初以来的运营情况看，大润发及欧尚的线上订单量稳步提升，对公司整体同店表现形成积极贡献；从运营质量看，随着线上单量的提升，人工、折旧等固定成本有所摊薄，带动线上订单盈利能力有所向好。