实体零售业态现状

全国实体零售关门潮仍在继续。据相关媒体资料显示：2016年上半年，在单体百货、购物中心以及2000平方米以上的大型超市业态中，22家超级零售连锁企业共关闭了41家大店，歇业总面积超过60万平方米。昔日“一铺难求”的商业街，出现招租难。

实体商超频现关门潮，这是为什么？

1、消费需求颠覆性的变化：大到家电、数码电子产品，小到服装、柴米油盐，都转至线上下单，足不出户消费。——光顾商超的人越来越少。

2、市场份额受电商冲击：京东、天猫等电商巨头对零售市场的快速掠夺，对传统商超市场而言无疑是巨大的挑战。生鲜电商、O2O、生活超市、智慧社区的大规模涌现，也一定程度上导致实体商超业绩下滑，客流减少。

2016年上半年中国网购用户规模达4.8亿人，移动网购交易规模达到16070亿元（2015上半年达8421亿元），同比增长90.8%，这种高增长率对实体商超的分流是巨大的。

3、年轻用户群体流失：“80后”“90后”正在成为消费主体，相对传统购物方式，他们更习惯网上购物的便捷和随行，消费者将不再光顾无感、无尊、无趣的商店。无感是没有特色，无尊是缺乏人性化，无趣是不能打动顾客的诉求点。商超逐渐变成中老年人群的选择。

转型升级，曙光初现

“互联网+”的新时代背景下，面对消费习惯的改变，越演越烈的行业竞争，电商冲击，实体商超的生存现状越来越艰难，无论是行业巨头还是新生品牌，纷纷踏上了寻找发展、转型升级的道路。

近日，澳之星连锁超市携手澳视传媒共同打造“互联网+智慧商超”，在其旗下多家大型商超内，铺设了澳视商户宝终端设备——智能云屏，将互联网思维融入到实体商超的市场营销、库存管理、平台搭建、服务管理体系中。澳视商户宝系统以ibeacon、H5应用为交互方式，把智能营销终端全面融入消费者各种消费场景，实现营销管理、库存管理、物业管理、资源配置一体化，能较好解决实际经营中遇到的：成本高、利润低、销量跌、管理难、客流少等问题。

1、趣味互动，体验智趣购物乐趣

消费者在休闲娱乐、逛街、吃饭的闲暇之余，通过澳视商户宝系统中的“红包雨”、“寻到宝”等应用APP，参与到商超的线下活动中来，享受集资讯、互动娱乐于一体，可以体验前所未有的智趣购物乐趣；而商超则可以通过这些娱乐性与互动性相结合的互动活动，弥补自身线下客流不足，解决与消费者缺乏线上线下有效互动等难题。

2、智能引流，提高消费客单量

科技高速发展的今天，人们获取信息的途径越来越多。澳视商户宝系统的终端设备——智能云屏作为新一代的营销媒体，集合了互联网、新媒体、大数据等优势，不但可以作为实体商超对外的信息发布窗口，还可以作为连接商家与消费者之间的桥梁，作为线下引流的重要工具。消费者在智能云屏的屏幕上根据条件进行快速筛选，挑选自己心仪的商品，同时，系统还能分析出用户的购买偏好，做到智能推荐，关联购物。

3、全渠道营销，加速会员沉淀

澳视商户宝以物联网技术为手段，以智能云屏、ibeacon、Wifi应用为工具，将积分、团购、红包雨、优惠券、限时抢购等品牌优惠及活动资讯，通过智能云屏、手机等多渠道进行线上线下互动传播，深度挖掘和引导客户需求，实现大数据精准营销。在提升消费者对品牌认知度和忠诚度的同时，把智能营销终端全面融入消费者各种消费场景，有效帮助实体商超实现“引客导流、聚集人气、增加坪效、精准营销、粘性复制”。

4、优化资源配置，降低经营成本

商超通过澳视商户宝的自助排队、电子货仓、新品推荐、楼层指引、信息公告、视频展示、品牌介绍等多种定制功能，还可实现各门店间数据同步、资源合理配置、进销存一体化，降低人工成本和管理成本，全面提升实体商户的管理及营销能力。

结尾

国务院《商务发展第十三个五年规划纲要》提出，到2020年，内贸流通现代化水平显著提升，社会消费品零售总额接近48万亿元，年均增长10%左右，未来仍然可期！应该说，中国社会商业发展的核心动能仍然十分惊人，根据尼尔森最新研究显示，中国的消费者信心指数仍然位列全球第六的高位，品质需求、体验需求、社交需求空间巨大。

总之，在互联网时代，不管模式如何，关键是商品与服务要迎合时代需求，传统实体零售店通过转型升级而复兴，将推动社会实现更大的革命。