台湾全家的广告仍然在讲小确幸的爱情故事

这则来自台湾全家（FamilyMart）的广告短片，为我们带来了一个稀松平常但清新动人的爱情故事。

男孩在便利店买东西时遇到让他一见钟情的收银女孩。为了能天天见到她更为了找机会认识她，男孩几乎每天都来便利店买东西只为在买单结账时能跟女孩说上话。虽然预演过很多遍告白的说辞，也为此做出过很多的努力，羞涩内敛的男孩却始终没能对女孩说出自己的心声。直到相遇的第99天，男孩即将入伍离开，几经波折最终他还是鼓足勇气向女孩表明心意抓住了相识的最后机会，也开启了他们相恋的第一天。

一个很普通又俗套的故事，竟没有索然无味反而异常温暖与打动人心。这大概不得不归功于短片对生活细节的洞悉与对暧昧不明情愫的细腻表现。与很多台湾广告一样，本片最抓人的点恐怕不在故事叙述而在一个个小情绪的表达：找心仪女生排队买单却被叫往别队时男孩的尴尬与失落，男女主四目相对时小心翼翼的目光躲闪面红语塞，影印资料时女孩操作失误男孩马上解围说“没关系，我故意印的比较多”。

这些细小情绪的捕捉，那么真实与微妙，甚至就是我们自己曾今某段经历过往的情景再现。

 

这些小清新的风格正是当下台湾年轻人所喜欢的表达方式。无论是台湾电影还是广告，无一不透露着这种小确幸。对于品牌而言，这种方式可以降低沟通风险，毕竟是一种颇为成熟的讲故事方式。但小确幸却无法带来什么差异化，换一个品牌再讲一遍上面这个故事，看起来似乎也没有什么违和感。