全食超市：开名为365的新型自有品牌店

全食超市又搞出新店了，这次的店名叫做“365”。

“365”特点是和Trader Joe’s（以下简称TJ）一样便宜——准确地说，“365”只比TJ贵2%而已，商品都是自有品牌。

至于这个2%是怎么得出来的，事实上是由Bloomberg的分析师自己去买了35件相同商品后，仔细比价后得出的——她在全食超市花了88.86美元，而在TJ花了86.75美元。

为什么这么对比呢？

很简单，因为这一两年来，全食超市一直在价格方面被压制——很多顾客认为，全食超市是价格虚高，但是商品质量又没有什么本质的提高；而TJ则一直以其低价策略而备受顾客宠爱，宠爱的结果是，TJ的平效是全食超市的一倍！

不过在此次对比后，Bloomberg的分析师表示，至少全食超市终于可以在价格上和对手玩一把了。

喜忧参半

廉价是个好事，不过从全食超市的整体业务来看，这将极有可能伤及超市已有的店铺。

“价格完全不同，这极有可能导致后院起火”，德意志银行的分析师在报告中写道，“同一品牌旗下的不同业态价格相距甚远，这对于既往的忠诚顾客群体有很大的伤害，甚至会侵蚀其品牌资产”。

同时，全食超市还面临着一个大问题，就是要保证租金和人力成本一直处在较低水平，只有这样，其“为年轻人打造的”新店铺才能盈利——可问题在于，这两个成本项目一直以来都是在飙升。

（编辑：叶子）