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外卖传单还这样设计? 那就是在浪费纸张了!

来源:餐饮老板内参 作者:温馨 2015-11-03
每天早上从地铁出来,沿途都能收到若干张传单。这就是地处三元桥的好处,各种新东西在这里找“小白鼠”试验,每天都能接触潮款事物。 餐饮外卖传单作为品牌与用户的“第一接口”,它可能不是最“实用”、最能带量的,但却具有强化品牌认知的功能。 但目...

每天早上从地铁出来,沿途都能收到若干张传单。这就是地处三元桥的好处,各种新东西在这里找“小白鼠”试验,每天都能接触潮款事物。

餐饮外卖传单作为品牌与用户的“第一接口”,它可能不是最“实用”、最能带量的,但却具有强化品牌认知的功能。

但目前所见到的传单,鲜见一眼就能“戳中”用户的,商家传单设计还有较大的提升空间。

外卖传单风格,据品牌属性不同可分为三派

1、外卖平台的传单:主要教APP操作方法,其次说优惠力度

别看饿了么、百度外卖、美团外卖们知名度已经很高,但地推力度依旧不敢放松,只因市场竞争太过激烈。

这种平台型的外卖传单是怎么做的呢?都是一面印着APP使用指南,一面印着优惠力度。无论哪个平台,都鲜有创新。

2、“做饭的”传单:主要PO菜品,其次说优惠力度

这类企业中一类是有着互联网基因的专门做外卖的餐饮品牌,一类是提供外卖服务的传统餐饮企业,且多以非著名餐企为主。

a.互联网外卖品牌:传单有设计意识,但格调气质还是差点意思

这类专注外卖的新兴品牌,多依托此轮互联网创业浪潮而生,能够意识到“逼格”二字的重要性,在传单设计上一般会从品牌气质出发,略下功夫。但当前所见还都差点意思。

b.传统餐企:传单风格比较简单粗暴,美感不强

这里所说的传统餐企外卖传单,主要指围绕白领集中区做生意的小品牌们设计的传单。

传单的气质与品牌气质息息相关,此类传单的出品方有些可能还是“作坊型”生意,品牌意识不强,所以传单走的也是简单粗暴风,菜品不加修饰或只是简单地排列齐整就直接出街了。

3、做“盒饭售卖机”的传单:主要PO优惠力度

在“盒饭售卖机”外卖领域,实际上也分派:一是做集纳型平台,比如格力电器和嘉和一品联手打造的“乐栈”,意图通过售卖机吸引各类餐饮品牌入驻;一是做自有的基于自动售卖机的盒饭品牌,比如三全鲜食、悠米。

先说说乐栈的样子:一面PO优惠力度,一面放主要菜品图案,设计风格可以算作中规中矩一类,不出位、不出错。乐栈传单款式变化的频率很高,在初期推广时,几乎一周一换,不知这种变化的经济账是否划算。三全鲜食和悠米的暂时还没收到过(如果有见过的可以后台发图哈)。

什么是好一些的传单设计呢?

列举了上述三种市面上常见的传单款式,再说说传单设计的正确姿势:根据自身特性传达读者需要的信息,再加上符合或高于品牌气质的设计。什么是读者需要的信息?从受众心理分析。

1、外卖平台的传单:就说优惠力度,要你教咋用APP的人,压根就不是你客户

饿了么这类外卖平台,商户重合度较高,差异化程度低,用户更多看重的是价格优势和服务。所以,这类平台的传单,首要任务是把优惠力度说明白,需要你苦口婆心教如何下载APP、下单的用户,不是你的用户,飘过即可。

2、“做饭的”传单:一定先PO产品再谈钱,产品图请有点设计感和格调

以外卖盒饭为主的餐饮企业,在传单设计上最好直奔主题、标出核心,就是你菜品的种类、样式、价位,然后再说优惠,如果撑不起页面,可以谈谈用油、饭盒材质之类的事儿。但是,菜品设计的时候,别平铺直叙,一定引入与品牌气质相符合的设计感,如果连图片设计都不走心,如何让用户相信你的产品是用心烹制的?

3、做“盒饭售卖机”的传单:一定讲使用方法,再据如下两种类型分析

a.平台类:以乐栈为代表——先说平台上有哪些品牌,再谈优惠

用户对于这类平台,最关注的是有哪些品牌入驻,虽然不出楼门就能解决午餐,但长期只有一个品牌能选择,也腻。如果品牌丰富,哪怕优惠少些,也相对能接受。

b.自主品牌类:以三全、悠米盒子为代表——就说产品特点,再谈优惠

这类外卖品牌,路子和实体餐饮外卖类似,只是不需要实体店支撑,一个饭盒机就能搞定。所以,此类产品的宣传单,卖点应该是菜品样式,通过传单把售卖机这个封闭空间中的产品,最开放化展示,然后讲优惠力度,再然后可以用采购、生产、饭盒设计等环节凑页面。

4、纯传统餐企外卖的传单:简单粗暴可以有,但最好还是设计下

对于白领办公区周围的餐饮“小店”的传单,可以不用期待过高,能有印发传单的意识就挺好。但是,如果哪家店能在传单设计上下点功夫,订单量应该能增长,毕竟现在年轻人愿意“看脸”。

如果没有设计感,就无法凸显品质,而光有设计感没有核心内容,用户得不到想要的核心信息,只是相当于印了一堆花纸,还不如不去费心设计。总之,传单不简单!

(编辑:天天向上)

责编:龙商网
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