荷兰网红超市JUMBO的自有品牌---自有品牌本身就是品牌

荷兰JUMBO超市是荷兰第二大零售企业，最近两年因为其的创新型大卖场的成功而引起零售业同仁的高度关注和学习效仿。报道JUMBO的文章也非常多，大都从其布局、装修、动线、标识等等。JUMBO商品力的打造是其最大的核心竞争力,其自有品牌更是非常优秀。本次从自有品牌的角度进行深入了解JUMBO。

目前欧洲自有品牌销售占比50%以上，是全世界自有品牌发展最早也是最成熟的地方，同时也代表的自有品牌的世界顶级水平。JUMBO可是说是典型的学习对象。

讲自有品牌之前，还是要好好感慨一下这个世界顶级超市的布局，--模块型布局，按照荷兰消费者的一日三餐的饮食习惯和生活方式进行分区布局，以不同单元的现场制作熟食（中国说法）或者半成品熟食作为磁石点。如：沙拉区、披萨区、鱼制品区、烘焙区、红酒区、就餐区等等，为顾客提供一日三餐的全套解决方案，并配置齐全的生鲜及包装食品，日用品作为补充。

JUMBO的自有品牌用其商号JUMBO命名，覆盖生鲜、熟食、一日三餐品类、烘焙、食品、日用，占比达到60%以上。生鲜、熟食及一日三餐、烘焙品类90%以上都是自有品牌产品，包装食品类60%以上是自有品牌产品，日用品相对较少。对顾客越重要顾客购买频率越高的品类顾客对安全越看中的品类越是自有品牌的集中地带。顾客对自有品牌有着绝对的信任，已经认为其自有品牌产品就是安全和健康的标志，只要看到JUMBO标识的产品，就会搭档放心购买。

JUMBO自有品牌的包装设计，其包装设计由荷兰顶级设计公司出品，其每一款设计都可以成为经典，并在货架上惊艳而出，视觉冲击感非常强，看起来比国家品牌更加大牌。其设计元素和设计理念紧跟时代流行，并一年或两年更新一次，永远让自己的品牌走在前沿。让JUMBO不仅是安全健康的象征，还是时尚的代言。每个品类的设计特点都会根据商品而变化，唯一不变的是JUMBO的标志和颜色。

JUMBO自有品牌的文化氛围，经过几十年的发展自有品牌不需要再对员工和顾客进行教育。已经形成了良好的自有品牌文化。调研期间我们随手拿起来一个自有品牌产品和周边的产品对比，都会发现其价格是最有优势的，品质比竞争品好的，陈列的位置永远都是在黄金陈列区或者面积很大，特殊陈列位（端堆）基本都是陈列的自有品牌产品，而且一个端架仅放一个单品。没有例外。而我们还在为自有品牌的卖场陈列面苦恼焦虑，内耗不断，耗费多少时间精力而影响了自有品牌的发展和发挥，不如尽快腾出精力着手自有品牌的文化建设，造福未来。给予自有品牌一个健康宽松的生长和生存环境。

JUMBO自有品牌的营销，刚进入门店的第一张海报就是的三个单品中，不管什么时候一定有一个是自有品牌商品。自有品牌的产品一般不做价格直降促销，大多都是组合促销模式，如多件购买。端架作为促销的重要资源，基本都陈列自有品牌及A品牌（国家知名一线品牌）。

JUMBO自有品牌已经成为其第一大品牌，其可以快速满足顾客的需求变化不断研发新品，可以与国家一线品牌博弈而获得更多资源支持，可以承载企业的使命不断向顾客传递企业价值，并且已经获得的顾客信任，为企业获得更丰厚的利润和可持续增长。自有品牌的意义在JUMBO体现的淋漓尽致。