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节日起源: 农历五月初五是中国传统的端午节,也称端阳、重五、中元节、沐兰节等。传说古代吴越民族祭祀图腾-龙的活动日,每年这一天举行盛大图腾祭祀活动,将食物用树叶包裹投向水里,并在急鼓声中划着龙形木舟竞渡,此项活动后来演变成赛龙舟。汉朝末期民...
节日起源:农历五月初五是中国传统的端午节,也称“端阳”、“重五”、“中元节”、“沐兰节”等。传说古代吴越民族祭祀图腾-“龙”的活动日,每年这一天举行盛大图腾祭祀活动,将食物用树叶包裹投向水里,并在急鼓声中划着龙形木舟竞渡,此项活动后来演变成赛龙舟。汉朝末期民俗从祭祀转变为祭奠有关的历史人物。流传最广的是纪念文学家、爱国诗人屈原。南北朝统一之后,南北节日趋向统一,便由楚地远播全国、流传至今。
广西民间风俗:虽然节日统一,吃粽子的习俗流传深入人心,各地却也保留着各自的庆祝仪式。
(1)避五毒:相传五月为毒月,民间有佩香囊、插菖蒲艾草等用于除毒,并由涂抹雄黄酒辟邪的习俗。
(2)划龙舟:各地都有端午赛龙舟的习俗,相传一方面是祈求农业丰收,另一方面是驱邪避瘟疫。
(3)吃粽子。
(4)走亲访友。假日人们走亲访友带上粽子礼盒,既时尚实惠,又传情达意。
节令新解:随着时代的发展,消费者对节日民间风俗参与程度已经没有老年人浓郁,更多的庆祝形式是朋友聚会以及礼尚往来为主,尤其体现在一二线城市。
销售分析和销售目标
2018年品牌表现:
各品牌销售占比
品牌排名第一的是思念,占比32%,第二是民歌,占比24%。这两个品牌属于大众消费品牌。
2018年6月2日前的粽子销售占整15天销售的7.6%,端午前6天销售占整15天销售的71.45%,销售高峰主要集中在这六天,其中端午节前一天销售10.21万元,占16.82%。
粽子销售排面前10商品明细:
粽子销售Top10销售分析,民歌、思念、三全散装粽子销售占比38.91%。
说明大众消费市场仍然是粽子消费的主要市场。
我们的顾客是谁?
上一年粽子销售80.36万元,其中非团购销售60.68万元,占75.51%;团购销售19.68万元,占比24.29%。综合上诉分析,我们的目标市场主要是以大众消费市场为主,以思念、民歌、三全等大众品牌为主,购买时间主要集中在节前7天以家庭消费为主。
目标消费人群:
1、自食为主:端午节吃粽子是必有的节目,好吃是关键。当然吃进嘴里的粽子要够放心,产品质量最重要,大品牌大企业比较让人放心
2、送礼为主:礼盒内的粽子包装盒价格是关键,品质好既可靠还要好吃。节日市场粽子品种太多,选大企业大品牌不会有错,送礼时才够体面。
消费者对粽子送礼需求:
粽子是联络朋友和家人感情的重要工具,有70%的人会送粽子给朋友,55%以上的人会送粽子给家人或亲戚,其中25-35岁的人群更多的是送给同事。
粽子购买考虑因素:
1、自己吃时消费者考虑最多的是品牌、价格和馅料口味。
2、送礼时考虑较多:品牌、保质期、价格和馅料口味,且更关注包装材质、档次感和广告。
端午节营销方式组合
1.端午节大海报促销计划
5月12日-6月6日,“粽”情闹端午。
操作两期海报。促销思路:提升客单,吸引客流,针对节庆的目标性商品做送券及用券活动。同时增加端午节消费者教育。大海报中增加团购信息宣传。
2.主题促销活动安排
3、端午节消费者关注品类分析
责编:hw
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