艺术，在不明真相的群众眼里，是和梵高、毕加索、达芬奇这些传奇大师划上等号的；而艺术展，在众人脑海中，都只是留下“只能意会，不可言传”的印象。也就是说，艺术展是小众的，通常艺术专业学生或从业者才会频繁地参与到各式各样的艺术展当中。
然而，这一两年，艺术展却走出原来的圈子，逐渐步入大众的视线里。眼下，越来越多购物中心都搞起了艺术展，似乎它成为商业地产“揽客”的又一项独门秘技。为何从前互不兼容的艺术和商业会在购物中心这个场所擦出火花？又或者艺术展为什么会在购物中心生根发芽？
人人都想看的艺术展究竟是什么？
艺术展览，指公开陈列艺术作品、摄影作品等，供大家参观欣赏，给参观者一种美的享受，是人与美感相互沟通的媒介。艺术展还只属于专业领域的时候，大多都在一些博物馆或者展览厅举办，更多地属于展会的范畴。随着“艺术跨界”热潮的涌现，它已经逐渐脱离展会的概念，加入了零售的元素，好像上海K11艺术购物中心的“印象派大师·莫奈特展”、“跨界大师·鬼才达利”，北京朝阳大悦城的“不朽的梵高”，广州保利中环广场的“型不型”当代先锋雕塑展等等，都是购物中心跨界艺术的例子。
根据RET睿意德《商业空间艺术主题研究报告》的相关统计，购物中心正逐步成为艺术展示的新承载平台，一线城市中艺术主题业态在购物中心占比已上升到2.6%。购物中心的艺术主题业态可分为硬件和软件两类：前者指的是雕塑、画作等艺术装饰和剧院、生活馆等艺术空间这类购物中心规划时应当注意的形态；后者指的是艺术展、艺术集市（跳蚤市场）、各种小型沙龙、音乐或时尚演出和快闪这类购物中心后期提升人气所举办的活动。在这几类艺术形态中，主流的当属艺术展，所占运营频次比例为41%，其次的是艺术集市31%，剩余的艺术形态均远低于这两种艺术形态。由此可见，艺术展确实成为了商业地产运营者手上的“香饽饽”。
精神消费应记一功
艺术展如此盛行，很大一部分的原因是，人们逐渐将之前对生理需要、对平价品的追求转移到对文化、对美的追求上。我国的文化消费综合指数由2013年的73.7，升至2014年的79.2，再到现在的81.2，平均增长率约为5%，而文化消费意愿指数也从2013年的71上升到今年的79.2，人们越来越重视文化的体验。新兴中产阶级的崛起是文化消费蓬勃发展的重要原因之一。他们从事脑力劳动，运用自己的文化资本和专业技术谋生；注重品质，向往美好的事物而不是互联网经济影响下的“屌丝文化”。追求文化艺术体验的人多了，到购物中心逛艺术展的人自然也会越来越多。
艺术展有需求是其中一方面，但是没有艺术家作品的存在又岂能名副其实？
匠人精神，现慢慢地为世人所知晓，指的是手艺人的执着，他们热爱所做的事，并对其作品精雕细琢，精益求精。正是由于匠人精神的流传，许多默默无闻的工匠们不再活于平凡的日子中，其精湛的技艺渐渐被大家佩服。因此，有越来越多平凡的匠人艺术家的佳作能够得到赏识，也有越来越多人甘愿成为一丝不苟的匠人。
客流还是最重要的立场
购物中心办艺术展固然可以在其浓厚的商业味道中加上艺术气息，但是如果不能聚拢人气，这也只会成为鸡肋。换而言之，人潮熙攘的景象是购物中心所看重的一环。
吸引潜在顾客。在购物、吃饭、看电影等市场越趋于饱和的状况下，许多消费者不再满足于这些购物中心里的传统娱乐项目，而是渴望出现一些新奇的、有趣味性的、追求极致体验的线下娱乐形态。艺术创意作为这几年新兴的活动，渐渐在休闲活动匮乏的背景下站稳脚跟。对于行内人来说，艺术的执著会驱使他们来到艺术展的现场；而对于那些被宠得越来越挑剔的消费者来说，格调十足的艺术展不失为一个周末的好去处。所以说，艺术展是会激发未曾来过的消费者的欲望，甚至有机会“从路人转粉”。
与传统娱乐项目联动，挖掘顾客消费力。人们来到购物中心就是想体验宾至如归的服务，或者是寻找可以一扫工作“灰霾”的休闲活动，如果不能让他们感觉受到宠爱，这个地方注定是“匆匆过客”，而不会成为他们的“终身伴侣”。此时，就需要艺术展和传统的娱乐项目联动起来，令到消费者喜欢上这里，甚至变成忠实拥趸：先是欣赏风格迥异的艺术展，接着来一场说看就看的电影，然后品味外婆家、绿茶餐厅、探鱼等新式食肆的各种盛宴，最终来到快时尚、轻奢店铺买买买，周末就这样在隔壁家的购物中心不知不觉地消逝。
艺术展将会加入O2O的大潮？
当下，越来越多人意欲在家就能和喜欢的明星互动，这种“懒人经济”催生出一门新的产业——在线直播。如果把“在线直播”掺杂到艺术展中，那会是怎样一种体验？不错，是“在线逛展”。
就像百度的数字博物馆，不出家门可以看到全国各地的博物馆全景图，感受其历史文化气息；放眼国外，也有谷歌艺术计划，其用谷歌街景技术拍摄博物馆内部实景，并且以超高解析像拍摄馆内历史名画。相信在未来，将会有更多博物馆、艺术展涌进O2O的浪潮：线上能够方便地欣赏名画佳作，线下到购物中心、展览厅近距离接触大师的作品；而O2O也会是线下艺术展其中之一个变数。
一言以蔽之，商业可以跨界艺术，艺术也能够走进商业。“凡战者，以正合，以奇胜”，商业，就如购物中心的正兵；艺术，则是它的奇兵，守正出奇，方能独领风骚。
（编辑：叶子）
